CFPJ Lab

Le traitement de la vidéo sur le web – 7e CFPJ Lab

Compte Rendu + Video  25 février 2010

Mercredi 24 février s'est tenu le septième rendez-vous du CFPJ Lab, sur le thème « La vidéo sur le web : quelle place, quel traitement, quels outils ?».

A cette occasion Pierre-André Lacout, rédacteur en chef de l'Equipe 24/24, et Pierre-Etienne Pommier, directeur de la société de production vidéo Bubble sont venus partager leur expérience, et détailler les clés d'une intégration vidéo réussie. La société de production vidéo Bubble produit notamment des contenus vidéo pour lePost.tv, Pilipili.com, leMonde.fr, le zapping de tf1.fr, ou encore lezappingduweb.com

Une intervention en deux temps qui a permis de dresser un panorama des modes de consommation et de production de la vidéo sur le web, et de bénéficier du retour d'expérience de l'un des acteurs média engagé sur les supports TV et web : L'Equipe 24/24.

 

Panorama des modes de consommation et de production de la vidéo sur le web

Le mode de consommation

Quelques chiffres tout d'abord : en France, 6 milliards de vidéos sont vues chaque mois.

Deux plateformes d'hébergement de la vidéo sont leaders aujourd'hui : Daily Motion, avec 1 milliard de vidéos vues par mois, et You Tube, 1 milliard de vidéos vues par jour !

You Tube est par ailleurs le 2ème moteur de recherche derrière Google. C'est dire l'importance stratégique de la vidéo sur le web, qui connaît une croissance exponentielle.

La durée moyenne des vidéos consommées sur le web est de 3 minutes, tous types confondus : informatif, promotionnel, didactique...

Le coût de production

Côté outils, le choix est varié. Du « kit junior » à 400 € (mini caméra Flip, compatible USB et solution de montage grand public) au « kit senior » à 4000 € (caméra semi-professionnelle HDV avec plusieurs entrées son et solution de montage semi-professionnelle), sans parler du matériel professionnel utilisé dans les chaînes de télévision : le budget peut facilement être multiplié de 1 à 30.

Les différents formats

On peut distinguer sept types de contenus vidéo : Reportages et enquêtes, Talk et interviews, Magazines, Editos, Zapping, Making-of, Web documentaires.

Pour Pierre-Etienne Pommier l'important dans les reportages et les enquêtes est d'apporter une véritable valeur ajoutée : traiter l'information sous un angle particulier, privilégier la proximité, jouer l'impertinence, donner accès à l'information « brute » (sans passer par le prisme du regard du journaliste) ou relayer le buzz.

Le talk ou l'interview sont des genres typiquement télévisuels. Il faut donc, sur le web, jouer le direct ou le participatif.

Le décalage ou l'innovation alliés à la notion de rendez-vous sont les garants du succès des magazines.

Les éditos peuvent être déclinés sous une forme classique, télévisuelle ou thématique, dans le cadre d'une démonstration (présentation de produit...).

Le making-of est un genre prisé des internautes. Il crée du lien, en proposant l'accès aux « coulisses » ou un décryptage (tutoriel).

Le zapping, quant à lui, peut être envisagé comme un méta-media.

Enfin, pour Pierre-Etienne Pommier, le web documentaire se positionne comme une niche de luxe, privilégiant davantage le multimédia à l'interactif, comme en témoigne "Le Corps incarcéré", réalisé par LeMonde.fr, et qui a reçu le prix RFI/France24 du web-documentaire au festival « Visa pour l'image ».

Les notions d'editing et de marketing : perspectives de développement

Côté editing, tout d'abord. Facebook, Twitter, Tumbl.fr, Windows Live, Google Mail : la vidéo aujourd'hui se décline sur une multitude de supports et de réseaux.

Concernant le choix de l'hébergement, deux solutions : utiliser une plateforme gratuite (You Tube ou Daily Motion) ou développer une solution-propriétaire. Reste ensuite à intégrer de façon pertinente texte et vidéo pour proposer une information enrichie.

Concernant le marketing, pour Pierre-Etienne Pommier, l'approche bi-média semble la plus pérenne. Pour exemples : le partenariat entre Orange et le Figaro (le Talk), les débats co-brandés You Tube & CNN ou encore le site M6&MSN Actu. Le mode push, où l'information est littéralement « poussée » vers l'internaute sans qu'il en ait fait la requête reste également une piste à privilégier.

En conclusion

L'association du web et de la vidéo crée un méta-média, analyse Pierre-Etienne Pommier. Un nouveau mode de consommation des internautes face à des sources d'information toujours croissantes, agrégeant une multitude de sources. Dans ce contexte, la ligne éditoriale doit se centrer sur le storytelling.

Il n'existe pas de modèle économique unique mais plutôt des économies propres aux types de contenus proposés.

Les trois pistes à privilégier : le local, l'international et le pratique.

 

Retour d'expérience de l'Equipe 24/24

Le positionnement

Le groupe l'Equipe est aujourd'hui positionné sur différents médias : presse, télévision, radio et internet.

L'Equipe 24/24 se positionne ainsi comme la filiale du groupe en charge du développement et de la gestion des supports multimédia. Elle dispose ainsi de moyens propres : une rédaction plurimédia d'environ 70 journalistes et des outils de production dédiés. La complémentarité des médias est corrélée à la complémentarité des contenus.

La filiale l'Equipe Prod assure prestations et production de contenus pour des tiers.

Les audiences

Le site web a accueilli 5 300 000 de visiteurs uniques (novembre 2009), totalise  641 millions de pages vues, et entre 1,5 et 2 millions de vidéos vues.

La télévision  rassemble 2,47 millions de téléspectateurs hebdomadaires.

L'application IPhone, quant à elle, a permis d'accéder à 15 millions de pages vues.

La rédaction de l'Equipe 24/24

Elle reste avant tout plurimédia. Si la polyvalence est la règle, ce n'est pas au détriment de la compétence : certains des journalistes sont à même de travailler sur tous les supports tandis que d'autres sont techniquement spécialisés (JRI...).

Elle compte 70 journalistes (CDI + pigistes) : 40 pour l'univers télé / vidéo et 30 pour l'univers web / print, auxquels s'ajoutent 9 correspondants TV en province (via des agences de presse locales).

Les moyens de production

Côté tournage, 7 caméras XDCAM (Sony - disques) et Z 1 (Sony - cassettes DV), auxquelles il faut ajouter 9 caméras mises à disposition des correspondants régionaux.

Un système de montage virtuel en réseau unique a été mis en place pour tous les utilisateurs (télé / web / téléphonie mobile) : QUANTEL qui propose ainsi des serveurs d'acquisition et de stockage et 10 postes de montages. Sont également à disposition de la rédaction des postes de montage « mobiles « : 4 ordinateurs portables et 4 licences Avid Xpress DV.

La production vidéo au sein de l'Equipe 24/24

A Paris sont assurées 1000 journées de reportage vidéo par an contre 1600 sujets par an en province. Entre 20 et 50 vidéos sont mises en ligne quotidiennement. Toute la production « libre de droits » réalisée par la télévision est mise en ligne : reportages, interviews, extraits d'émissions, et directs repris en streaming.

Il existe à ce jour peu de production spécifiques pour le web, la priorité étant d'abord d'exploiter la « richesse » de la télé, d'optimiser l'organisation. Pour Pierre-André Lacout le « document » d'info en images a autant sa place sur la télé que sur le web.

Les prémices d'un traitement spécifique

Quelques pistes sont néanmoins lancées pour les contenus destinés uniquement au web : des journaux événementiels (par exemple Barrages de coupe du monde, Jeux olympiques), des blogs vidéo, ou encore des versions « intégrales » (interview...).

Concernant l'editing, un player vidéo permet un accès à toutes les vidéos ainsi qu'aux différentes chaînes proposées. Le site propose également une entrée dans chaque page d'accueil et des vidéos en liaison avec la rubrique, ainsi que dans les brèves.

Conclusion

Le credo de L'Equipe 24/24 repose sur trois axes : la complémentarité, la polyvalence et la mutualisation.

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