CFPJ Lab

Web documentaires, Web fictions : la créativité au service de l’éditorial

Compte Rendu + Video  30 avril 2009

Mardi 28 avril s'est tenu le troisième rendez-vous du CFPJ Lab, consacré cette fois aux nouvelles formes de récit journalistique. Joël Ronez, responsable du pôle web d'Arte France, ainsi que Jean-Christophe Rampal, rédacteur en chef de UlysseMag qui a notamment co-écrit le web documentaire La cité des mortes, ont accepté de nous livrer leur expérience.

Voir l'intervention de Jean-Christophe Rampal en Rich Media

Une nouvelle écriture multimédia pour le récit journalistique

Pour Jean-Christophe Rampal, il s'agit avant tout d'un outil de conquête de l'audience multi-supports, visant en particulier une audience jeune à la recherche de nouvelles formes de narration. Son constat est le suivant : réaliser un reportage audiovisuel est coûteux. Sa forme doit évoluer pour (re)conquérir l'audience, en particulier celle des 15-35 ans. Il y a aussi une véritable nécessité de rentabiliser l'investissement sur différents supports.

Il relève dans les attentes du public une faim de récit, une faim de fiction et un attrait marqué pour les codes du jeu vidéo comme en témoignent le succès de XXI, « mook » à cheval entre magazine et livre ou des séries TV construites comme des reportages (« A la maison blanche », « Les bleus »...).

Jean-Christophe Rampal considère donc le récit multimédia comme une réponse possible et c'est dans cette optique qu'il participe en 2005 à l'aventure de Lacitédesmortes.net, un programme interactif de type Web documentaire, qui accompagne le livre La ville qui tue les femmes, enquête à Ciudad Juarez, qu'il a coécrit avec Marc Fernandez (paru chez Hachette Littératures). A l'origine de ce projet, la volonté des auteurs et de professionnels d'Internet de créer une nouvelle forme éditoriale qui donne une autre dimension au livre. On y croise ainsi des interfaces graphiques soignées inspirées des jeux vidéo, des ambiances sonores et des contenus à l'accès forcément interactif. Tout l'art du genre réside dans l'équilibre à trouver entre l'univers du jeu vidéo et le genre journalistique du reportage.

Un modèle économique qui se cherche

Difficile d'établir un modèle économique unique au vu des différents intervenants sur ce type de projet. Dans ce cas précis c'est au terme de deux ans de travail, d'un budget réduit à deux pigistes, d'un contrat signé avec l'éditeur Hachette Littératures et d'un autre avec un producteur  TV que le projet a pu voir le jour. Le bilan financier des auteurs découle, outre de ces contrats, de piges de reportages et d'articles pour la presse.

Le succès de la formule a contribué à la notoriété des auteurs et leur a ensuite permis de développer des contacts médias français et internationaux, de vendre les droits de traduction du livre, et d'augmenter la durée de vie du livre et du DVD. Le site draine aujourd'hui 4 à 5000 visites par mois.

Depuis cette expérience il y a eu d'autres tentatives, et notamment l'enquête réalisée avec les étudiants du CFJ : Etudes et thunes. Le dernier projet de Jean-Christophe Rampal et Marc Fernandez : un roman intitulé Narco football club (Editions Moisson) paru en décembre 2008, et qui propose une plongée dans le football sud-américain et ses liens ave les cartels de la drogue.

« L'offre web native » à la conquête de nouveaux supports

Pour Joël Ronez, responsable du pôle web d'Arte France, le seul frein au développement de ce type de récit multimédia s'explique par le fait que peu de prestataires sur le marché sont capables de mener à bien ce type de projets web. Son arrivée chez Arte résulte d'une volonté d'intégrer davantage de vidéo et d'interactivité sur le site de la chaîne et de proposer un véritable accompagnement des programmes. Sa première démarche a donc été de solliciter les producteurs pour qu'ils fournissent des programmes multi-supports.

Selon lui, le Web est à la fois un média de flux, basé sur le temps réel, un média « multimédia » par les combinaisons texte / vidéo / son qu'il offre, un média hypertexte permettant de lier des documents entre eux, ainsi qu'un média social et participatif.

C'est sur ce modèle qu'ont été développés les projets Gaza-Sderot, gagnant du « Prix Europa » en octobre dernier à Berlin, et Twenty Show.

Le premier propose sur le site internet d'Arte une chronique quotidienne tournée à la frontière israélo-palestinienne durant le dernier conflit. «Gaza-Sderot, la vie malgré tout» : 80 témoignages de deux minutes racontant le quotidien des habitants des deux cités, tournés entre octobre et décembre 2008, et mis en ligne le lendemain. La navigation peut se faire chronologiquement ou par thème : en fonction des six personnes suivies dans chaque ville, des lieux ou encore des mots clés, au travers d'une interface spécifique non linéaire, accompagnée des fonctionnalités de commentaires, d'envoi à un ami, d'intégration d'une vidéo à son blog, etc.

Le projet Twenty Show veut, quant à lui, raconter la génération des 20 ans. Le concept était de mêler les tranches de vie de cinq jeunes joués par des comédiens à celles vécues par les internautes, au travers de leurs pages MySpace créées pour l'occasion. Pari réussi pour Arte qui a reçu de nombreuses contributions participatives des internautes, suite à la diffusion des 40 «  webisodes » de trois minutes et diffusés durant deux mois sur MySpace (400 000 vues). Au terme de la diffusion en ligne, l'ensemble a été monté et intégré dans une version télévisée de 90 minutes, qui contre toute attente utilise 90% de contributions des internautes et 10% de fiction. Elle sera diffusée sur Arte le 11 mai 2009 à 23h10.

L'innovation comme sésame

Ces deux projets reposent pour une grande partie sur de l'autofinancement, mais la production d'images reste chère, même sur le Web : 216 000 € de budget pour Gaza-Sderot, contre 500 000 € pour Twenty Show.

Face aux possibilités offertes par ces nouveaux formats vidéo se pose inévitablement la question du financement pour les sites Web de moindre envergure. Les solutions existent pour mettre en œuvre ces récits multimédia de manière peu couteuse : l'utilisation de cartes pour présenter l'actualité pour 20 Minutes par exemple, les diaporamas sonores faciles à mettre en œuvre, ou encore l'utilisation de téléphones portables pour la réalisation de vidéos, laissant ainsi des opportunités de montage en temps réel. Autre outil à suivre : le Flip Mino, une caméra vidéo plus petite qu'un portable intégrant un port USB et permettant de monter rapidement et d'envoyer sur le web encore plus rapidement.

Il y a donc une écriture à réinventer pour le journalisme Web, où chacun doit créer son propre modèle en fonction de l'écosystème propre à son site. La question de la durée de ces formats n'est pas non plus une fatalité : selon Joël Ronez « tout est dans ce qu'on l'on a à raconter ».

Joël Ronez est responsable du pôle web d'Arte France, spécialiste du contenu éditorial sur Internet et blogueur. Il est l'auteur de L'écrit Web (Editions CFPJ).

Jean-Christophe Rampal est rédacteur en chef de UlysseMag. Il a notamment co-écrit le web documentaire La cité des mortes. 

 

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