CFPJ Lab

L’hyperlocale à la conquête du web

Compte Rendu + Video  04 février 2009

Ils veulent mettre les recettes de la presse régionale au service de l'actualité sur le web. Rencontre le jeudi 15 janvier dans le cadre de la première édition CFPJ Lab avec les fondateurs de deux sites pionniers de l'hyperlocale: le Daily Neuvième et Dixhuitinfo.com.

Les secrets de fabrication du luthier qui travaille en face de chez vous, le passage d'une personnalité dans votre arrondissement ou la prochaine soirée au bar du coin de la rue... des informations pratiques sur votre quartier que vous pouvez désormais retrouver sur internet. Misant sur la proximité, blogs et sites hyperlocaux jouent des coudes pour s'affirmer sur le web.

Pour s'imposer, il faut inventer, improviser. Les origines et compétences de ces nouveaux entrepreneurs sont donc variées : Katia Kermoal, du Daily Neuvième, travaillait dans les ressources humaines. Le fondateur de Dixhuitinfo.com, Philippe Bordier, était journaliste de presse quotidienne régionale. Aujourd'hui, ils couvrent respectivement l'actualité du neuvième et du dix-huitième arrondissement de Paris.

Pas de structure médiatique traditionnelle derrière le Daily Neuvième ou Dixhuitinfo.com : Katia Kermoal et Philippe Bordier sont seuls. Ils remplissent à la fois le rôle du rédacteur, de l'éditeur et du webmaster. Et ne songent pas à accueillir des articles d'internautes. « Il ne faut pas s'y tromper, insiste le créateur de dixhuitinfo.com. Même sur un site local, écrire reste un travail de journaliste ! Les formats restent traditionnels : interview, reportage, ... »

« J'ai conçu le Daily Neuvième comme un modèle commercial viable »

Leurs deux sites - Philippe Bordier et Katia Kermoal préfèrent parler de site plutôt que de blog, pour donner une image plus « sérieuse »- ont rapidement gagné en crédibilité. Leurs auteurs obtiennent des informations, des entretiens. « Les commerçants affichent même les articles du Daily Neuvième qui leur sont consacrés sur la porte de leur boutique », se félicite Katia Kermoal, avant de nuancer : « Il y a une différence entre moi et les journalistes employés par des médias. Je ne dispose pas des mêmes informations qu'eux, comme les dossiers de presse ou les accès à certains événements. »

Si les deux éditeurs ont su séduire leurs lecteurs, le seuil de rentabilité n'est pas encore atteint. « Le vrai problème, c'est le modèle économique, constate Philippe Bordier. Je vais bientôt accueillir de la publicité sur Dixhuitinfo.com,  je fais de mon mieux la cette partie commerciale. Mais je n'y connais pas grand-chose...».

Avec ses 10.000 visiteurs uniques par mois, le trafic du journal en ligne de Katia Kermoal est conséquent. Pour que ces visites rapportent, Katia Kermoal consacre un tiers de son temps au commercial. « J'ai conçu le Daily Neuvième en pensant aux annonceurs, explique-t-elle. Je propose différentes offres pour faire de la pub sur le site.» Depuis mai, la créatrice du Daily Neuvième annonce un chiffre d'affaires total de cinq mille euros : « insuffisant » pour un emploi à temps plein. Alors Katia Kermoal a mis en ligne un autre site, frère jumeau du Daily Neuvième baptisé Les Daily Bons Plans. Elle y publie des billets commerciaux. Elle réfléchit à également des partenariats, à l'organisation d'événements- une recherche permanente de rentabilité. Indispensable pour que le web en hyperlocale devienne un métier.

 

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