WEB TELEVISION / WEB 2.0 Entreprises & collectivités locales, votre communication en plein écran

Référence : 39009

Durée : 2 jours

Prix : Tarif entreprises 2 jours : 1 600 € HT / Tarif collectivités 2 jours : 1 300 € HT

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Journées animées par Gaétan Cambra, fondateur et directeur de la Web-TV TéléSavoirs (www.telesavoirs.eu)

Public

Dirigeants d'entreprise, élus, directeurs et chargés de communication, responsables de projets web, responsables relations presse, producteurs de contenus et toute personne concernée par la mise en œuvre d'une web-tv.

Objectifs

Rendez-vous les 29 et 30 juin pour comprendre les enjeux d'une web-tv intégrée à une stratégie de communication plus globale et appréhender les outils de sa mise en œuvre.

Programme

Lundi 29 juin 2009 : l'intégration d'une web tv dans une stratégie de communication

9h15 : Accueil des participants

9h30
Introduction : les enjeux d'une web-tv corporate
• Un outil stratégique pour atteindre ses objectifs
• Quelles perspectives le web 2.0 laisse t-il entrevoir en terme de communication et d'interaction avec les internautes ?
• Quelle valeur ajoutée la vidéo apporte-t-elle à un site web ?
- Guillaume Mikowski, directeur associé de Brainsoni

10h15
Benchmark : quelles sont les meilleures pratiques en matière de web tv ?
• Tour d'horizon des web tv corporate et de collectivités locales les plus pertinentes
- Gaétan Cambra

11h15 Pause café

11h30
Comment concevoir une web tv ? Méthodologie de conduite du projet
• La stratégie : quelle identité ? Quel positionnement, quelle équipe, quel budget ?
• La production : quel cadre technique ? Quel comité éditorial, quelles productions ?
• La diffusion : quelle intégration, publication, et e-communication ?
• Les résultats : quels outils de mesure ?
- Gaétan Cambra

12h30 Pause déjeuner

14h00
Atelier - Etablissons ensemble votre cahier des charges.
• Faire le choix d'une production en interne ou en externe
• Quelle mobilisation des ressources humaines et financières ?
- Eric Terrier, gérant de Biplan

15h00
Etude de cas - Comment définir une ligne éditoriale en adéquation avec les objectifs de l'entreprise ou de la collectivité locale ?
• Communication interne / externe, évènementiel, marketing... : quels usages pour les web tv corporate ?
• Comment donner une couleur « locale » à la programmation d'une web tv ?
• Plateaux, reportages, documentaires, clips... : quels types de formats privilégier ?
• Comment assurer une complémentarité entre ces contenus multimédias et les autres supports de communication ?
- Hervé Pargue, responsable multimédia Mairie de Paris
- Valérie Duchesne, artisanat.tv
- Franck Chauwin, Rédacteur en chef de la Web tv de la ville d'Armentières

16h00 Pause café

16h15
Convergence numérique : vers une cohabitation de tous les écrans ?
• Quelles passerelles entre la télévision, le mobile et internet ?
- Florence Leborgne, responsable TV et nouveaux médias à l'IDATE

17h00 Questions/réponses

17h30 Clôture de la journée

Mardi 30 juin 2009 : Les outils de mise en œuvre d'une web-tv

9h15 Accueil des participants

9h30
Evolution des web tv avec les contraintes du territoire ou de l'entreprise
• Définir précisément ses objectifs pour faire des choix éditoriaux, économiques, techniques...
• Savoir anticiper et identifier les contraintes pour en saisir les opportunités
- Lionel Guillaume, directeur de 5050tv, la tv de la manche en Normandie

10h15
Support technique et stratégie de mise en image
• Les fonctionnalités informatiques d'une web tv
- Pierre-Gérard David, Directeur technique multimédia de l'agence Ame en science
• Les différents formats d'écriture et standards d'image
- Gaétan Cambra

11h00 Echanges avec la salle

11h30 Pause

12h00
Web tv et web 2.0 : quelles interactions possibles ?
• La dimension « live » : vidéos chat...
• La dimension participative : modules interactifs de popularité, players mp3 intégrés aux posts dans une rubrique dédiée à la scène locale, vidéos interactives grâce à la technologie Flash, Dailymotion...
• Les fonctions virales : envoyer les vidéos...
- Gaétan Cambra

13h00 Pause déjeuner

14h30
Etude de cas - Comment élaborer et alimenter une grille de programmation ?
• La prise en compte de l'identité du territoire ou de l'entreprise et ses spécificités
• Le choix de la couverture géographique et le paradoxe d'internet
• Les relations avec les acteurs locaux : associations/entreprises et collectivités
• De l'importance de bien connaître son public
• Savoir créer la surprise, maintenir l'intérêt et favoriser le buzz
- Jean-Noël Toubon, Directeur de la publication et Damien Piton, réalisateur de Pulcéo, la web tv du pays de Chateaubriand

15h45 Pause

16h00
Prospective et débat - Quelles ambitions pour les web tv de demain ?
Suivi des questions / réponses
• Comment développer une offre de contenus pertinente ?
• Sur quels critères choisir ses partenaires, nouer des alliances stratégiques ?
• Benchmark de Web-TV internationales
• Veille sur les technologies émergentes et les nouveaux usages
- Gaétan Cambra

17h30 Clôture de la journée

Méthode

Fondateurs de web-tv issus d'entreprises et de collectivités locales, rédacteurs en chef, responsables multimédia, créateurs de contenus pour le web et réalisateurs se succèderont pendant deux jours afin de livrer leur expertise et leurs retours d'expérience. Une place privilégiée sera laissée aux échanges avec et entre les participants.

Formation professionnelle continue aux techniques de communication - CFPJ Entreprises, administrations, collectivités locales CFPJ Entreprises