Créer une newsletter par e-mail

Le bulletin d'information par e-mail est l'un des médias les plus efficaces du numérique. Sa conception et sa mise en place technique relèvent d'une vraie démarche professionnelle.

Prérequis

Objectifs

Programme

Atouts de la newsletter et modèles - Spécificités et atouts : économie de moyens, richesse des contenus, ergonomie appropriée, style d'écriture, interaction avec le lecteur... - Newsletter : une réalité multiforme. Le " push " et le " pull ". Articulation entre site et lettre email. Types de lettres : de l'alerte au magazine multimédia. - Analyse de différents modèles éditoriaux, marketing et économiques. Concevoir sa propre newsletter - Définir ses objectifs éditoriaux et marketing. - Adapter sa structure d'information à la charte graphique et ergonomique du site de référence. - Articuler les nouveaux contenus de la newsletter avec ceux du site. - Les techniques de présentation : titre, rubricage, écriture, multimédia... - Concevoir l'interactivité avec les lecteurs. Appréhender les techniques et les étapes de production - Définir les étapes et les méthodes de production. Organiser l'équipe. - Comment rédiger le cahier des charges ? - Les outils et les techniques d'édition. Les différents formats : texte simple, html et pdf. Les critères de choix techniques. - Principes de mise en pages et d'habillage graphique. Intégration d'éléments multimédias. Maîtriser les étapes de diffusion d'une newsletter - Définir la fréquence et la stratégie de diffusion. Définir la politique commerciale. - Identifier les aspects juridiques et éthiques liés à la constitution des listes et à la gestion des abonnés. - Mettre en place et gérer la plate-forme technique, élaborer une stratégie marketing de gestion des listes, hébergement, référencement, promotion, communication, archivage... Atelier : construction d'une maquette de newsletter

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