Public

Directeurs/chargés de communication, responsables de projet web, producteurs de contenus et toute personne concernée par les problématiques cross média.

Objectifs

Le web est devenu un vecteur de communication incontournable laissant entrevoir de réelles opportunités éditoriales et une nouvelle liberté de ton. Site corporate, blog, podcast, vidéocast... : comment s'approprier les nouveaux outils web 2.0 ?

Programme

Journée animée par

Luc Legay, cofondateur et président des Explorateurs du Web, expert en déploiement de nouvelles pratiques de collaboration en entreprise
Gaétan Cambra, fondateur et directeur de la web-TV telesavoirs.com


Le nouvel environnement de la convergence - Sites éditoriaux et sites de presse : retour sur les meilleures pratiques du web
* Quels contenus spécifiques mettre en ligne ?
* Quelles articulations développer avec le papier ?
* Quels prolongements web 2.0 y associer ?
* Modèle interactif ou participatif : quelles sont les bonnes pratiques du web ?

-> Clément Courvoisier, directeur marketing du département "Nouveaux médias" - Groupe Figaro


Comment transposer les propriétés web 2.0 à votre communication ?
* Site corporate, site dédié, blog : les spécificités des supports, les implications éditoriales
* Quel message pour quel support ? Quelles passerelles imaginer entre chaque déclinaison ?
* Forum, flux rss, newsletter électronique : les nouveaux outils pour une fidélisation web 2.0 !

-> Stéphane Guerry, spécialiste de l'e-influence, des contenus et des nouveaux médias et partner responsable du Hub Média et Contenu agence Euro RSCG C&O


Atelier intéractif - L'écrit web appliqué à la communication corporate
* Comment construire un article en respectant les règles de la navigation ?
* De la synthèse à l'approfondissement : une structure d'écriture inversée sur le web
* Titres, accroches, chapeaux : les règles particulières au support
* Comment rubriquer les sujets et à quelle fréquence les renouveler ?

Quelle utilisation du rich média pour dynamiser votre site ?
* Article, podcast, vidéocast : quelle complémentarité développer entre les supports ?
* Quelle intégration concrète des différents formats sur votre site ?
* Quelle action de communication privilégier selon le support ?

Quelle approche journalistique pour votre offre de vidéos en ligne ?
* Production en interne : de quelles compétences et de quel matériel avez-vous besoin ?
* Portrait, interview, brève, plateau, débat : familiarisez-vous avec les différents genres audiovisuels
* Comment déterminer le choix des sujets ?
* Quid des conférences de rédaction : rythme, identification de l'ordre du jour, brainstorming...

Benchmarking - Corporate, local ou institutionnel : les meilleures pratiques du web en matière de web-tv et vidéos en ligne !
* Communication corporate : comment des sites d'entreprise deviennent-ils des sites médias ?
* Communication locale : comment s'imposer sur le créneau de l'information de proximité ?
* Communication institutionnelle : les vertus pédagogiques du web 2.0




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Pour tout renseignement complémentaire, contacter Yasmina Aboughandour au 01 44 82 20 62