Public

Directeurs, responsables et chargés de la communication interne, rédacteurs web/papier et toute personne susceptible de travailler sur l’élaboration et le développement d’une publication interne

Objectifs

• Transposer les innovations presse (éditorial/mise en page/visuel) à votre publication interne • Identifier les problématiques éditoriales propres au journal multimédia • Tirer parti des applications web 2.0 et les intégrer à vos supports en ligne

Programme

Jeudi 15 octobre 2009 - Les initiatives de la presse, les applications sur votre publication interne

Journée animée par Jean-Charles Dumesnil, journaliste indépendant et Jean-Louis Langlois, journaliste indépendant et directeur de l'agence éditoriale ©BAT

9h00 - Accueil des participants

9h30 - Quelles sont les étapes préalables au lancement d'une publication interne ?
* Comment identifier une cible et déterminer des objectifs de communication adaptés ?
* Comment définir le positionnement de votre journal interne ?
* Quel budget pour quel rythme de publication ?

10h00 - Nouvelle formule : comment auditer votre publication et identifier de nouveaux axes de développement ?
* Quelles études effectuer en amont de la nouvelle formule ?
* Quel positionnement par rapport aux autres supports de communication corporate ?
* Chemin de fer, maquette ou contenu éditorial : diagnostiquez les insuffisances de votre journal interne
* Modernisation du support ou rupture éditoriale ? Identifiez vos impératifs en termes de changement

10h30 - Pause café

10h45 - Comment définir une ligne éditoriale en adéquation avec les enjeux stratégiques de l'entreprise et les attentes du lectorat ?
* Interview, portrait, brève, enquête, ou compte-rendu : familiarisez-vous avec les différents genres journalistiques
* Comment imposer à votre publication un ton qui lui est propre ?
* Comment établir une proximité avec le lectorat ?

12h30 - Déjeuner

14h00 - Comment améliorer le traitement des différents niveaux de lecture et faciliter le parcours de lecture ?
* Quels schémas de lecture, quelle consommation de l'information ?
* Comment traduire les attentes du lecteur dans l'organisation du journal ?
* Comment créer des rendez-vous de lecture et une « boîte à outils » rédactionnelle ?

14h30 - Comment mettre en scène l'information au sein de votre journal interne ?
* Portrait d'employé, nouveautés produits, vie sociale : comment déterminer les sujets et les angles de
traitement ?
* Comment fidéliser votre lectorat en proposant des rendez-vous d'information clairement identifiables ?
* Quelle hiérarchisation de l'information corporate ?
* L'importance des titres et accroches : quelques clés

15h30 - Pause café

15h45 - Quelle utilisation du visuel dans une publication corporate ?
* Photos, dessins, infographies : leur impact sur le lectorat, les perspectives en termes de communication
* Quelles illustrations pour des éléments d'information « corporate » ?
* Comment améliorer la scénarisation de l'information grâce aux visuels ?

16h45 - Quels impératifs prendre en compte pour réussir votre couverture ?
* Editorial : quels éléments d'information valoriser ?
* Visuel : comment faire le bon choix pour votre « Une » ?

17h15 - Clôture de la journée.

Vendredi 16 octobre 2009 - Web 2.0 : les nouvelles dynamiques pour vos supports de communication interne

Journée animée par Sébastien Bailly et Philippe Gammaire, consultants multimédia

9h00 - Accueil des participants

9h30 - Le nouveau cadre web 2.0, les perspectives pour votre communication interne
* Intranet, blog, newsletter électronique : les spécificités des supports, les implications éditoriales
* Forum, wiki, plateforme collaborative : quelles opportunités en termes d'interaction avec vos salariés ?
* Journalisme participatif : les applications envisageables pour votre publication en ligne

10h15 - Journal interne multimédia : quelle complémentarité entre les supports ?
* Coexistence des versions web et papier : quel traitement des sujets selon les supports ?
* Quel positionnement par rapport aux autres applications web (intranet, newsletter électronique, blog) ?
* Quelles articulations développer entre les différents supports ?

11h15 - Pause café

11h30 - Quelle élaboration concrète de votre publication en ligne ?
* Benchmark : retour sur les innovations les plus pertinentes dans le secteur de la presse en ligne
* Les parcours de lecture sur le web : comment éveiller l'intérêt ?
* Quel rythme de publication sur le support ?
* Quelle utilisation des liens sur la publication multimédia ?

12h30 - Déjeuner

14h00 - L'écrit web appliqué à la communication corporate
* Comment construire son article tout en respectant les règles de la navigation ?
* De la synthèse à l'approfondissement : une structure d'écriture inversée sur le web
* Titres, accroches, chapeaux : les règles particulières au support
* Comment rubriquer les sujets et à quelle fréquence les renouveler ?

15h00 - Pause café

15h30 - Comment fidéliser une communauté sur le web ?
* Quelle consultation et implication des salariés sur le contenu ?
* Comment profiter de la flexibilité du support pour développer une interactivité avec les lecteurs ?
* Forums : comment animer et contrôler les flux d'information ?

16h30 - Podcast ou vidéo en ligne : quelle utilisation du rich média au sein de votre publication web ?
* Production en interne : de quelles compétences et de quel matériel avez-vous besoin ?
* Portait, interview, brève, plateau, débat : les différents types de sujets audiovisuels
* Quel traitement de l'information par ce biais ?

17h30 - Clôture de la journée

Méthode

• Une formation qui alterne des phases d’exposés et de débats • Une place privilégiée sera laissée aux échanges avec la salle