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Référence : 49017
Durée : 2 jours
Prix : 1 250 €
Journée expert Marketing éditorial & Marque de presse
Version imprimable Une nouvelle Journée Expert CFPJ !
Public
A destination de toutes personnes concernées par la mise en œuvre de stratégies innovantes qui permettront de trouver de nouveaux relais de croissance (Directeurs de rédaction, rédacteurs en chef, journalistes, responsables du développement, chefs de projets…)Objectifs
Rendez-vous les 24 et 25 septembre prochains pour faire le point sur les dernières tendances du marketing éditorial et les pratiques innovantes pour valoriser sa marque de presse.Programme
Jeudi 24 septembre 2009
Quel marketing éditorial pour conquérir de nouveaux territoires ?
Grand témoin de cette journée :
Giulia Matticari, spécialiste Marketing du groupe de presse italien L'Espresso
9h15 Accueil des participants
9h30 Introduction
Les nouvelles tendances du marketing éditorial
* Quelles évolutions pour le lectorat, la diffusion, les annonceurs, les comportements d'achat, ou encore le rapport contenu éditorial / publicitaire ?
- Florence Terray, Associée gérante de TPF Conseil et d'Idées à la Carte
10h15
Comment développer son lectorat par des pratiques numériques innovantes ?
* Quels sont les nouveaux territoires d'expression sur le Web ?
* Comment proposer un véritable prolongement numérique au papier ?
* Quel type de partenariats et de contenus privilégier ?
* Comment proposer parallèlement des expériences "réelles" qui fédèrent le lectorat ?
- Amusement, Abdel Bounane, Directeur de la rédaction et de la publication
11h00 Pause café
11h30 Table ronde
Produits dérivés : des supports presse au hors-presse et après ?
* Quelles perspectives pour le support imprimé ?
* Quelles opportunités pour les produits numériques ?
* Quelles retombées positives au développement de produits ?
- Prisma Presse, Dominique Fleurmont, Directrice des produits de marques éditoriaux
- Groupe Marie-Claire, Gwenaëlle Thébaut, Directrice Marketing
12h30 déjeuner
14h00
Comment développer les complémentarités entre les supports mobiles ?
* Comment appréhender son développement plurimédia ?
* Comment développer l'interactivité de ses supports ?
- Le Monde Interactif, Philippe Jannet, Président Directeur Général
15h00 Pause café
15h30 Table ronde
Stratégie de diversification : où trouver de nouveaux relais de croissance ?
* Quelles déclinaisons envisager ?
* Quels retours d'expérience positifs ?
* Quelles possibilités offrent le multimédia ?
* Quelles pistes de modèles économiques ?
- Le Figaro, Francis Morel, Directeur Général du groupe
- Groupe Roularta / L'Express, Corinne Denis, directrice des éditions électroniques
16h45 Synthèse des débats
Questions / réponses
17h30 Clôture de la journée
Vendredi 25 septembre
Comment renforcer la relation entre la marque et le lecteur ?
Une journée animée par Florence Terray, journaliste et associée gérante de TPF Conseil et d'Idées à la Carte.
9h15 Accueil des participants
9h30 Introduction
La presse est-elle une marque comme les autres ?
Florence Terray
10h00
Savoir diversifier sa marque au bon moment
* Connaître les tendances du lectorat et du secteur
* Analyser les audiences en permanence
- Brice Auckenthaler, directeur associé du cabinet Expertsconsulting
10h30 Pause café
11h00
Comment renouveler un lectorat vieillissant ?
* Comment dépoussiérer son image ?
* Quels développements complémentaires envisager ?
- La Provence, Didier Pillet, Rédacteur en chef
11h45 - Etude de cas
Réussir sa montée en gamme sans perdre ses valeurs
* Comment s'adapter aux nouvelles contraintes ?
- Auto Moto, Jean Savary, Directeur de la publication
12h30 Pause déjeuner
14h00
Quels moyens pour adopter une stratégie de marque média globale ?
* Tour d'horizon des meilleures pratiques
* Les pistes à suivre
14h45
Comment se démarquer tout en restant pertinent ?
* Savoir créer l'évènement autour de sa marque de presse
- Groupe Hersant Media, Frédéric Aurand, Directeur Général
15h30 Pause café
16h00
Comment recentrer sa stratégie de marque médias ?
* Faire le choix d'abandonner certains segments
* Affirmer sa cohérence au travers de ses choix
* Développer des complémentarités
- Groupe Les Echos, Nicolas Beytout, Présiden-Directeur général
16h45 Synthèse des débats
Questions / réponses
17h30 Clôture de la journée
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