Communiquer sur le mobile

Mesurer l'opportunité de ces nouveaux supports (tablettes, smartphones…) qui nécessitent rigueur et concision dans ses actions de communication.

Objectifs

Appréhender un nouveau support de communication et comprendre ce que la mobilité change dans l’approche de l’information. Se familiariser avec le traitement de l’information adapté au support mobile.

Public concerné

Responsables et chargés de communication et/ou marketing.

Programme

Déterminer les enjeux d’une communication sur le mobile

• L’émergence d’un nouveau mode de communication : applications, sites mobiles…
• Mesurer l’impact de la mobilité sur son acte de communication.
• Identifier la valeur ajoutée du mobile : diffuser une information en temps réel, compléter ses actions de communication initiales, cibler des publics différents.
• Multiplier ses opportunités de communication avec un tel vecteur d’information.

Définir un contenu percutant pour ses cibles de communication

• Quelles informations pour quel mobile ?
• Définir le profil d’une cible mobile.
• Adapter ses messages à ses cibles et au support.
• Identifier les différents produits d’information accessibles à partir d’un mobile : les applications, les portails, les sms, les mms.
• Quelles précautions prendre ?

Intégrer les particularités rédactionnelles

• Une exigence nécessaire par rapport au format : respecter la ligne éditoriale.
• Des formats à inventer.
• De nouvelles offres de contenus : vidéos, diaporamas, podcasts, streaming.
• Le sens de la hiérarchie de l’information.
• La maîtrise parfaite de l’angle.
• Un style dense, concis, efficace : traiter un sujet en 650 ou 120 signes.
• Tenir compte des contraintes techniques.

Acquis de la formation

Connaître les enjeux d'une communication sur le mobile; savoir définir une cible, un contenu et des messages adaptés au mobile; savoir intégrer les particularités rédactionnelles et les contraintes techniques du mobile.