Construire des actions de lobbying et de e-lobbying

Toutes les clés pour développer une communication d'influence éthique.

Objectifs

Inscrire le lobbying dans sa stratégie de communication. Concevoir et mettre en oeuvre une démarche de lobbying et de e-lobbying pour développer une communication d’influence.

Public concerné

Directeurs généraux et directeurs opérationnels. Directeurs et responsables des relations extérieures. Directeurs, responsables et chargés de communication, DRH.

Programme

Définir le lobbying et le e-lobbying, connaître leur cadre

• Définition et objectifs du lobbying.
• Définir le cadre du e-lobbying.
• Maîtriser la réglementation.
• Panorama des acteurs du lobbying : entreprises, organisations professionnelles, syndicats et ordres professionnels, associations, ONG, Etats…
• Qui influence qui ?

Mesurer les enjeux d’une communication d’influence

• Les moyens et finalités de l’influence.
• Lobbying direct/indirect.
• Lier influence et information.
• Construire un réseau de relations, utiliser les médias.
• L’importance des réseaux comme relais d’influence.

Mettre en place une communication d’influence

• Bâtir une stratégie d’influence.
• Construire sa démarche.
• Mettre en place une veille efficace.
• Identifier et cartographier ses parties prenantes.
• Nouer des alliances.
• Définir les rôles et les missions du lobbyiste et de son équipe.
• Déterminer ses cibles et ses argumentaires.
• Evaluer ses coûts.

Influencer sur les réseaux sociaux : le e-lobbying

• Sensibiliser en interne pour agir efficacement par la suite.
• Mettre en place une véritable stratégie de e-lobbying identifiée et évaluée.
• Adopter les codes et les valeurs du net.
• Agir clairement, avec éthique.
• Consacrer des moyens humains et matériels.
• Prendre son temps pour connaître et convaincre.
• Analyser une stratégie et une communication d’influence.

Acquis de la formation

Connaître le cadre du lobbying et sa réglementation; connaître les enjeux de la communication d'influence et l'importance des réseaux; savoir bâtir une communication d'influence, déterminer des cibles et des argumentaires.