Créer et gérer sa propre TV sur le web

Des solutions pour développer une stratégie vidéo sur le web.

Objectifs

Découvrir la web TV, la vidéo à la demande (VOD) et la vidéo partagée dans le contexte du web 2.0, faire un état des lieux éditorial et technique. Créer le pilote et concevoir la maquette de sa web TV.

Approche pédagogique

Présentation et analyse de nombreux exemples de web TV. Atelier de mise en pratique : réalisation d’une maquette de web TV, présentation des projets et débriefing.

Pré-requis

Bonne culture internet. Pratique courante du web.

Public concerné

Dirigeants, directeurs de la communication, élus, responsables de projets web.

Programme

Mesurer les enjeux de la vidéo en ligne, de la web TV et de la VOD

• Etat des lieux du marché, des acteurs et des usages de la vidéo en ligne, de la VOD et des web TV.
• Le web 2.0 : concept, services, usages, outils.
• Les vidéoblogs : comment exploiter cette ressource et la gérer ?
• La « convergence » numérique.
• Analyser leurs incidences sur les comportements des internautes et des téléspectateurs.

Comprendre les applications des web TV

• B to B ou B to C ?
• Communication externe et/ou interne, marketing/commercialisation, formation production, recrutement, actualités locales, événementiel, archives…

Identifier les solutions techniques et les outils

• Streaming, webcast (direct), rich media, VOD, vidéo chapitrée, vidéoblogs, téléchargement et partage de vidéos, podcasts, sites de vidéos communautaires, réseaux sociaux…

Déterminer son modèle économique

• Etablir son budget.
• Maîtriser les coûts.
• Identifier les postes à risque en matière de dépassement.

Mettre en oeuvre son projet

• Définir le concept, les objectifs de communication, les cibles.
• Concevoir la ligne éditoriale : les contenus, les programmes, la « grille », les formats d’émission, la fréquence d’actualisation.
• Rédiger le cahier des charges et intégrer tous les aspects techniques, économiques, ressources humaines.
• Mobiliser les moyens humains en interne.
• Définir la ligne graphique de sa web TV.

Nouer des partenariats (avec d’autres sites, web TV, TV locales, médias…)

Acquis de la formation

Connaître les usages de la vidéo en ligne, de la VOD et de la webTV; maîtriser les solutions techniques et les outils; savoir construire un modèle économique, les étapes de mise en oeuvre d'une webTV et nouer des partenariat.