Créer une e-newsletter

Identifier les différentes étapes de création et de gestion d'un bulletin d'information électronique.

Objectifs

Définir son projet de e-newsletter, le mettre en place et le faire évoluer. Exploiter les apports d’une newsletter diffusée par e-mail.

Pré-requis

Etre utilisateur régulier d'internet.

Public concerné

Responsables et chargés de communication. Webmasters et responsables éditoriaux.

Programme

Identifier les atouts de la e-newsletter

• Déterminer ses avantages : économie de moyens, richesse des contenus…
• Distinguer les types de newsletters : de l’alerte au magazine multimédia.
• Analyser différents modèles éditoriaux, marketing et économiques.

Concevoir sa propre e-newsletter

• Définir ses objectifs éditoriaux et marketing.
• Adapter sa structure à la charte graphique et ergonomique du site de référence.
• Articuler les nouveaux contenus de la newsletter avec ceux du site.
• Les techniques de présentation : titre, rubricage, écriture, multimédia…
• Concevoir l’interactivité avec les lecteurs.

Appréhender les techniques et les étapes de production

• Définir les étapes et les méthodes de production.
• Comment rédiger le cahier des charges ?
• Les outils et les techniques d’édition. Les différents formats numériques : texte simple, html et pdf. Les critères de choix techniques.
• Principes de mise en pages et d’habillage graphique. Intégration d’éléments multimédias.

Maîtriser les étapes de diffusion d’une e-newsletter

• Définir la fréquence et la stratégie de diffusion.
• Constitution des listes et gestion des abonnés : identifier les aspects juridiques et éthiques.
• Mettre en place et gérer la plate-forme technique, élaborer une stratégie marketing.

Atelier : construction d’une maquette de e-newsletter

Acquis de la formation

Savoir définir les objectifs éditoriaux et marketing d'une e-newslettre et adapter sa structure et son format à la charte graphique et ergonomique du site; maîtriser les diférentes étapes de production et de diffusion.