Développer sa marque territoriale

Concevoir une stratégie de communication multicanale pour un territoire, un projet ou un équipement.

Objectifs

Concevoir une stratégie de communication multicanale pour un positionnement cohérent et authentique. Intégrer l’ensemble des parties prenantes de cette communication : agents, populations intérieures, partenaires ou financeurs.

Public concerné

Responsables et chargés de communication des collectivités territoriales, responsables de cabinet, développeurs économiques, programmateurs culturels.

Programme

Donner un sens à la marque territoriale

• Comprendre les enjeux de la communication publique.
• Définir une marque territoriale et son intérêt.
• Circonscrire le sens de la marque et les trois principes fondamentaux : singularité, cohérence, authenticité.

Créer une marque territoriale pour fédérer les acteurs

• Elaborer un benchmark et un audit AFOM : atouts, forces, opportunités, menaces.
• Structurer un discours de positionnement.
• Concevoir une image de marque graphique : logo, signature, charte graphique, charte d’édition.
• Coproduire la marque avec les élus et les différentes parties prenantes.

 Animer sa marque territoriale

• Mettre en place une stratégie de communication cross-média et un plan d’action.
• Animer la marque sur le web : e-réputation.
• Partager la marque entre plusieurs parties prenantes légitimes.

Utiliser des outils d'évaluation pertinents

• Exécuter des évaluations qualitatives et quantitatives.
• Connaître les outils de mesure online : SEO, Google Analytics…

Acquis de la formation