Développer ses relations presse sur le web

Intégrer les nouveaux défis des relations presse en ligne : réseaux sociaux, blogs, tablettes, mobiles…

Objectifs

Comprendre l’environnement et le travail du journaliste web. Adapter ses stratégies et ses techniques de relations presse aux nouveaux médias. Renforcer ses relations presse grâce aux blogs, aux forums et aux réseaux sociaux.

Pré-requis

Avoir une pratique confirmée des relations presse ou avoir suivi « Communiquer avec les médias ».

Public concerné

Attachés de presse et chargés de relations presse. Toute personne travaillant dans un service de presse ou de communication désirant renforcer ses relations presse en ligne.

Programme

Définir une stratégie web de relation presse avec les médias

• Comprendre l’environnement web et identifier ses acteurs.
• Intégrer les spécificités du support internet face aux supports traditionnels.
• Travailler avec les journalistes du web.
• Concevoir des supports presse adaptés à l’outil multimédia.

Identifier les principaux outils des relations presse sur le web

• Le site internet dédié : l’alternative à l’espace presse en ligne.
• Le mail et l’espace presse en ligne.
• Le blog, les alertes, les forums.

Mettre les réseaux sociaux au service de ses relations presse

• Intégrer les spécificités des réseaux existants : Facebook, Twitter, LinkedIn…
• Les autres réseaux sociaux : Flicker, Vimeo, Viadeo, YouTube, Dailymotion, Xing…
• Choisir des réseaux sociaux adaptés.
• Optimiser la présence de sa marque ou de son entreprise sur les réseaux sociaux.

Utiliser les blogs et les forums pour transmettre des messages

• Identifier et rechercher les blogs incontournables.
• Nouer des relations avec les bloggers.
• Surveiller la concurrence.
• Animer un forum.

Optimiser l’organisation de ses relations presse grâce aux alertes

• Configurer une alerte sur Google ou Yahoo.
• Organiser une veille sur les réseaux sociaux : quels outils ?
• Utiliser les moteurs de recherche.

Acquis de la formation

Définir une stratégie avec les médias en ligne, maîtriser les outils des relations presse sur Internet: forum, blogs, alertes, réseaux sociaux, etc.