Développer son influence sur le web

Gagner en crédibilité personnelle et institutionnelle sur le web.

Objectifs

Comprendre les leviers de l’influence personnelle sur le web. Définir une stratégie, sélectionner les outils et les espaces virtuels adaptés. Combiner l’influence personnelle et la présence institutionnelle. Mesurer son influence.

Approche pédagogique

Alternance de présentation d’outils et de mises en situation sur internet. Exemples, études de cas, expérimentation. Interactivité et analyse de bonnes et mauvaises pratiques actuelles.

Public concerné

Dirigeants, élus, directeurs et responsables de communication et/ou marketing. Toute personne souhaitant étendre son influence au domaine numérique. 

Programme

S’imprégner du contexte : petite histoire de l’influence

• Les définitions historiques et scientifiques de l’influence.
• Les techniques traditionnelles de création d’influence.
• Analyser quelques influents ou manipulateurs célèbres.
• Les mutations de l’espace numérique et les nouvelles manifestations de l’influence.
• La nouvelle dimension sociale du web : sincérité rime-t-elle avec crédibilité ?

Identifier les leviers numériques de l’influence

• La boîte à outils du communicant sur internet : site institutionnel, site ou application mobile, blog, newsletter, réseaux sociaux, forums, microblogging…
• Radiographie de la visibilité sur la toile : le référencement, les médias du web, les wikis…
• Le fond et la forme, la subtile distinction entre message et contenu.
• Les relais d’opinion et l’engagement avec l’audience : web social = web viral ?
• Les petits secrets du web : le temps et l’argent.

Bâtir une stratégie pertinente

• En quoi influence sur le web et compétition sont-elles indissociables ?
• L’évaluation concurrentielle : mesurer le potentiel, identifier les acteurs, définir un espace.
• Bâtir une stratégie d’influence et mesurer son efficacité.

Combiner influence institutionnelle et personnelle

• L’effacement des frontières : opinion et information, identité numérique personnelle et image de marque de l’organisation : « personal brand » et « corporate brand ».
• Les nécessaires rappels au droit : le droit français sur l’identité des personnes morales et physiques sur le web.
• Les synergies potentielles et les risques.

Acquis de la formation