Développer une communication responsable

Intégrer la RSE dans sa stratégie de communication.

Objectifs

Comprendre le principe de développement durable et de la RSE (responsabilité sociétale de l’entreprise), les intégrer de façon opérationnelle dans ses communications.

Public concerné

Responsables et chargés de communication, DRH.

Programme

Connaître les principes du développement durable et de la RSE

• Définir les concepts et identifier leurs origines.
• Les nouveaux acteurs et leurs attentes : intégrer les conséquences pour l’entreprise.
• Comprendre les enjeux stratégiques d’une communication responsable.
• Intégrer les changements opérés par les nouvelles normes et réglementations.

Elaborer une démarche d’organisation responsable

• Comprendre la démarche RSE de l’entreprise : ses règles de base, ses outils de communication responsable, ses indicateurs d’évaluation.
• Identifier les changements qu’impliquent le développement durable et la RSE.
• Comment élaborer ou approfondir une démarche RSE dans son entreprise ?
• Le rapport RSE : à qui s’applique-t-il ? Quel contenu ?
• Mobiliser l’interne sur la démarche RSE : leviers d’implication des salariés, facteurs clés de succès, exemples d’initiatives.

Intégrer le développement durable et la RSE dans ses communications

• Déterminer les champs d’application du développement durable et de la RSE.
• Choisir des axes de communication cohérents.
• Utiliser des supports appropriés : « verts », dématérialisés…
• Déployer des actions de communication responsable et les mettre en oeuvre : gouvernance, diversité, investissement responsable, concertation et dialogue avec les parties prenantes, marketing vert, publicité responsable.

Acquis de la formation

Connaître les principes du développement durable et de la RSE; Elaborer une démarche d'organisation responsable; Intégrer le développement durable et la RSE dans ses communications.