Enrichir ses communications avec le storytelling

Concepts, outils et applications.

Objectifs

Découvrir un nouveau concept de communication. Maîtriser des techniques pour passer d'une communication descriptive à une communication narrative.

Approche pédagogique

Les participants conçoivent leur propre histoire et la racontent à la fin de la session.

Public concerné

Responsables et chargés de communication.

Programme

Comprendre le concept de storytelling

• Connaître les origines, les principes et les avantages du storytelling.
• Maîtriser les dix principes à respecter pour fabriquer une bonne histoire.
• Les cinq propriétés de la narration : temporalité, intentionalité, signifiance, capacité d’identification, capacité transformatrice.
• Identifier les champs d’application du storytelling : communication corporate, interne, managériale, produits, marque.

Trouver une histoire à raconter

• Explorer la culture d’entreprise : héros-fondateurs, histoire, valeurs.
• Identifier des thèmes porteurs.
• Utiliser les lois de proximité pour être en phase avec ses publics.
• Choisir le bon thème et le bon angle narratif.

Connaître les techniques de storytelling

• Utiliser les cinq étapes du schéma narratif.
• Mettre en récit son entreprise, sa marque, ses services avec le modèle actanciel.
• Maîtriser la syntaxe narrative.
• Elaborer le storyboard de son histoire.
• Rédiger son histoire : utiliser le VAKOG pour s’adresser aux cinq sens.
• Explorer les champs lexicaux avec le schéma heuristique.
• Rédiger l’attaque et la chute, donner du détail, de l’anodin, du vécu, de la tension.

Appliquer le storytelling et donner du sens à ses actions de communication

• Utiliser sept scénarios possibles en fonction de ses objectifs.
• Communication corporate : construire un récit de marque entreprise.
• Communication interne : les récits d’expériences.
• Communication managériale : résoudre collectivement les problèmes.

Médiatiser son histoire

• Choisir le bon média : prise de parole, édition, presse, vidéo.
• Identifier les cibles et leurs caractéristiques.
• Concevoir son plan d’action storytelling.

Acquis de la formation

Cerner le concept du storytelling; identifier des thèmes porteurs et des angles narratif dans la culture d'une entreprise; connaître et utiliser les techniques du storytelling et les appliquer à ses communications.