Faire le marketing RH de son entreprise

Valoriser la politique des ressources humaines en interne.

Objectifs

Utiliser les techniques issues du marketing pour définir et développer une image attractive d'employeur. Définir un plan d'action pour recruter, accueillir et garder les collaborateurs.

Public concerné

Responsables et chargés de communication, DRH.

Programme

Etablir le bilan de l’image de marque RH de l’entreprise

• Analyser les éléments caractéristiques propres à l’entreprise et à son environnement.
• Recueillir l’avis du marché de l’emploi, des partenaires et des collaborateurs sur les métiers, le management, les forces et les faiblesses.

Développer l’image de marque RH

• Définir l’image de marque en termes de management, de valeurs et d’éthique.
• Définir l’offre employeur en termes de rémunération, de carrière, de formation, de social…
• Formaliser l’offre sous forme de « promesses » et d’engagements factuels.
• Optimiser la visibilité de l’entreprise et faire vivre sa marque RH sur le web 2.0 et le web social.

Bâtir un plan de communication efficace

• Définir le public à investir en interne et en externe.
• Déterminer les actions de communication RH à mener sur les différents publics : recrutement, processus d’intégration, relations école, diversité, valeurs, gestion des carrières, formation, social, humanitaire…

Acquis de la formation

Analyser les spécificités de son entreprise et de son environnement; définir l'offre employeur en termes de managements, valeurs, rémunérations, formation, etc.; bâtir un plan de communication.