Maîtriser les outils de la sémiotique

Maîtriser le sens caché des mots et des images.

Objectifs

Maîtriser une méthodologie pour analyser objectivement ses communications écrites, orales et animées. Déconstruire une image, analyser un message et vérifier la cohérence entre l’image voulue, l’image diffusée et l’image perçue d’un produit ou d’une marque par ses différentes cibles.

Public concerné

Responsables et chargés de communication.

Programme

Découvrir la sémiologie

• Connaître les principes de la sémiologie et son intérêt opérationnel dans la communication d’entreprise.
• Comprendre ce qu’est un signe.
• Evaluer l’impact d’un signe aux niveaux sensoriel, émotionnel et cognitif.

Parcourir une image ou un visuel

• Lire une image et analyser le parcours de l’oeil.
• Comment guider la lecture : les quatre modes de construction d’un visuel.
• Identifier les grandes compositions d’un visuel, la hiérarchisation des messages.

Identifier le message et les signes plastiques

• Analyser les formes générales et le sens qu’elles induisent.
• Analyser le cadrage photographique et les effets induits par le plan, la prise de vue et la profondeur de champ.
• Repérer les lignes qui parcourent l’image et la symbolique des formes.
• Evaluer le code chromatique et les significations plastiques.

Décoder l’analyse figurative et les messages iconiques

• Analyser la scène représentée, les symboles, les indices et les icônes.
• Identifier les codes comportementaux.
• Interpréter les significations iconiques : dénotations et connotations.

Evaluer l’adéquation cibles, messages, objectifs de communication

• L’analyse diégétique : reconstitution de l’univers de cible évoqué par l’image.
• L’analyse narrative : l’histoire racontée et la structure du récit.
• L’analyse du discours : poids réel des mots, valeur des phrases…
• L’analyse stratégique : positionnement, évaluation des écarts entre image voulue, diffusée et perçue.

Appliquer la sémiologie sur différents types de supports

• Affiches, encarts presse.
• Couvertures presse et magazine, internes et externes.
• Logo.
• Page d’accueil web, internet et intranet.
• Spots publicitaires et films institutionnels.

Acquis de la formation