Monétiser son site

Engendrer des revenus avec son site internet et augmenter sa rentabilité.

Objectifs

Acquérir les outils et les techniques pour faire de son site une ressource, piloter sa monétisation et valoriser son site avec des espaces publicitaires.

Public concerné

Responsables et chargés de communication et/ou marketing. Responsables éditoriaux, chefs de projets web.

Programme

Publicité en ligne : environnement et usages

• Connaître les chiffres clés sur le marché publicitaire.
• Détecter les opportunités publicitaires offertes par le web.
• Mesurer les enjeux économiques.
• Distinguer les différents acteurs : éditeurs, régies publicitaires, agences, annonceurs.
• Découvrir les nouvelles formes de publicité en ligne.

Trouver le bon équilibre entre cible et contenu pour une bonne rentabilité

• Analyser le profil de ses internautes, comprendre ses visiteurs et son trafic.
• Elaborer une stratégie de publicité en ligne : son site est-il propice à la vente d’espaces ?
• Identifier ce qui est vendable et attractif sur son site.
• Sélectionner la publicité à partir des thèmes abordés sur son site.
• Positionner correctement ses emplacements.
• Comprendre les modes de rémunération.

Connaître les formats et techniques de publicité en ligne

• Les formats pub qui marchent : vidéo, podcast et flux RSS, nouveaux formats…
• Les autres formats publicitaires.
• Afficher de la publicité sur son site : affiliation, bannières, vente de liens, spécial blog…
• Cerner les avantages de l’affiliation (flux html), choisir sa plate-forme.
• Les contraintes de la bannière.
• Utiliser le marketing viral.
• Analyse de dispositifs publicitaires. Profiter du brand content : comment en tirer parti ?

Etude de cas : analyse de sites web

Acquis de la formation

Connaître le marché, les acteurs, les enjeux et les nouvelles formes de la publicité en ligne; pouvoir identifier ce qui est vendable et attractif sur un site; connaître les formats et les techniques qui marchent.