Optimiser ses relations presse

Confirmer ses contacts presse et développer de nouvelles stratégies de communication avec la presse.

Objectifs

Impliquer l’entreprise et ses acteurs dans les relations presse. Entretenir et fidéliser ses relations avec les journalistes. Développer d’autres stratégies de communication presse.

Pré-requis

Avoir une pratique confirmée des relations presse ou avoir suivi « Communiquer avec les médias ».

Public concerné

Toute personne travaillant dans un service de presse ou de communication désirant se perfectionner aux relations presse.

Programme

Mettre en place une stratégie de relations avec la presse

• Impliquer l’entreprise dans les relations presse : stratégie, acteurs, actions de communication.
• Développer une stratégie pour transmettre un message adapté à ses cibles.
• Mettre en place une stratégie à long terme.
• Gérer le prévisionnel pour y intégrer l'imprévisible.

Fidéliser et animer ses relations avec les journalistes

• Mettre en place des relations durables.

• Optimiser sa sphère d’influence.
• Fidéliser les journalistes : créer des relations professionnelles de confiance.

Entraîner son leader à rencontrer les médias

• Anticiper les questions et les dossiers chauds.
• Evaluer l’impact du leader devant les micros.
• Construire l’image du leader.

Préparer son leader à une interview

• Condition de la prise de parole devant les caméras et les micros.
• Gérer la pression de la demande média en direct.

Organiser une conférence de presse et accompagner le leader

• Avant : choisir le thème, le briefing avec le leader, rédiger l’invitation, rechercher la salle, préparer le dossier de presse, vérifier le matériel.
• Pendant : définir le rôle de chacun.
• Après : gérer la presse audiovisuelle (déclarations, interviews, « off »).

Concevoir une stratégie de communication sur les situations de crise et de communication sensible

Jeux de rôles

• Préparation et tenue d’une conférence de presse en situation sensible ou de crise à partir d'un exemple de crise proposé par les participants.

Acquis de la formation

Avoir la maîtrise des outils pour concevoir une stratégie de relations presse, entretenir, développer un fichier journalistes et impliquer son entreprise dans la communication avec les médias.