Orchestrer une stratégie de communication cross-média

Concevoir et produire une stratégie cross-média impactante qui intègre les enjeux du digital.

Objectifs

Passer d’un dispositif qui juxtapose des médias à une stratégie qui les combine intelligemment pour toucher ses cibles.

Approche pédagogique

Sur la base d’exemples concrets et d'exercices, expérimenter les techniques d’élaboration d’une stratégie cross-média pour s’adresser différemment à ses cibles.

Public concerné

Responsables et chargés de communication.

Programme

Prendre en mains le concept du cross-média

• Quelle différence entre cross-média, plurimédia et transmédia ?
• Maîtriser les spécificités des médias on et off : radio, télévision, internet, mobile, affichage, presse…
• Evaluer la pertinence d’une stratégie cross-média pour sa campagne de communication.

Intégrer les médias digitaux dans sa stratégie cross-média

• Se familiariser avec les nouveaux enjeux liés au digital.
• Connaître les nouvelles habitudes des cibles : interactivité, nomadisme, immédiateté.
• Etablir une cartographie de ses publics cibles et combiner les médias dans un dispositif cross.

Concevoir et produire une stratégie cross-média sur mesure

• Imaginer un scénario qui fasse le lien entre tous les médias.
• Etablir le bon timing pour son dispositif : 1 jour ou 6 mois ?
• Mesurer l’effet de son dispositif : efficacité et audience.
• Analyser les résultats de son évaluation pour définir les nouvelles orientations de sa stratégie.

Etude de cas : exemples et contre-exemples

Acquis de la formation