Trouver la bonne idée de communication

Débrider sa créativité : concevoir un projet de communication basé sur un concept fort et différenciant.

Objectifs

Utiliser les techniques de créativité pour trouver l'idée ou le concept qui va structurer ensuite les différents messages et les supports du projet ou du plan de communication.

Public concerné

Responsables et chargés de communication.

Programme

Changer sa perception d’un problème

• Regarder autrement un problème en le reformulant.
• Explorer un problème sous tous ses angles.
• Distinguer les faits, les causes et les conséquences.
• Identifier ses propres « idéicides ».
• Repérer son profil créatif.

Générer des idées originales

• Définir des axes de recherche.
• Appliquer la méthode PAPSA : perception, analyse, production, sélection, application.
• Concevoir des cartes mentales et utiliser le schéma heuristique.
• Utiliser les outils de créativité : brainstorming, analogie, pioche créative, mine d’idées, stratégie catastrophe…

Concrétiser son idée et la décliner dans un plan de communication opérationnel

• Hiérarchiser les idées les plus efficaces, sélectionner l’idée à retenir : efficacité, originalité, faisabilité.
• Formuler ses convictions, affirmer un parti pris.
• Définir et formaliser le concept intégrateur.
• Développer l’idée dans des messages et des actions différents.
• Concevoir son plan d’action opérationnel.
• Vendre et promouvoir ses idées auprès des décideurs.

Acquis de la formation

Utiliser des outils de créativité pour changer sa perception et générer des idées originales de communication; concrétiser une idée et la décliner dans un plan de communication opérationnel.