Viser juste : le bon message pour la bonne cible

Une approche originale pour être sûr de se faire entendre, voir et comprendre.

Objectifs

Définir le profil d’une cible de communication. Apprendre à l’identifier. Qualifier ses comportements. Trouver la bonne clé d’entrée. Adapter ses messages à ses cibles.

Approche pédagogique

Sous forme d’un atelier interactif, chaque participant travaille sur sa propre communication.

Public concerné

Responsables et chargés de communication et/ou marketing.

Programme

Découvrir l’outil Prédom pour qualifier ses publics cibles

• Connaître les quatre profils types : cortex gauche, cortex droit, limbique gauche, limbique droit.
• Identifier les comportements types, le langage, les mots-clés, le ton et le style.
• Savoir ce qui convainc et persuade chacun des quatre profils.
• Identifier les types d’outils et de médias privilégiés par les quatre profils.
• Connaître les principes pour s’adresser simultanément aux quatre profils.

Définir ses objectifs de communication

• Identifier les trois grands objectifs de communication : faire savoir, faire aimer, faire agir.
• Définir les comportements attendus de ses publics cibles.
• Formuler clairement ses objectifs et les indicateurs de résultat.

Traduire les attentes de ses publics cibles en termes de style de communication

• Mettre en message : champ sémantique, ton, mots à privilégier, mots « tabous ».
• Mettre en images : champ iconographique, style, cadrage, couleurs.
• Mettre en forme : champ visuel, typographie, ergonomie, sens induit.
• Concevoir et rédiger ses messages clés par profil.

Acquis de la formation

Identifier les outils pour qualifier des publics cibles; Formuler ses objectifs et ses indicateurs de résultat; Traduire les attentes de ses publics cibles en termes de style de communication.