Ecrire une BA pour la télévision

« Vendre » le programme et séduire un téléspectateur sollicité dans un laps de temps très court.

Objectifs

Connaître les rouages de l’autopromotion pour convaincre, séduire, émouvoir et donner envie au téléspectateur de regarder le programme. Acquérir les réflexes d’une écriture parlée, courte et
« vendeuse ».

Public concerné

Journalistes, toute personne en charge des BA pour un média audiovisuel.

Programme

Autopromotion : enjeux et contraintes

• Comprendre la notion de continuité et de fluidité de l’antenne.
• Composer un break interprogramme.
• La BA, vecteur de l’identité et du ton de la chaîne.
• Faire la promotion de contenus différents : cinéma, info, sport, musique, événement…

Identifier les éléments constitutifs de la BA

• L’image : montage, choix graphiques, plateaux.
• Le son : choix musicaux, effets sonores.
• Le verbe : synchrones, voix off, texte écrit.

Objectifs : séduire et convaincre

• Orchestrer une campagne de promotion.
• Teasers, vagues, promos multiple, intemporelle, ponctuelle, cross promo…

Construire un contenu

• Analyser les différentes constructions : sommaires, conceptuelles, mood tapes, anecdotiques…
• Développer créativité et efficacité.
• Originalité, singularité et humour.

Trouver le bon ton

• Le langage de l’émotion, le langage complice.

Titrer une bande-annonce

• Titres informatifs, titres incitatifs.
• Majuscules, ponctuation, typographie.

Ecrire une bande-annonce

• Déprogrammation de dernière minute.
• Lancement d’un nouveau rendez-vous.
• Promotion d’un rendez-vous emblématique.
• Essais graphiques en Avid/FCP.
• Lecture critique collective et réécriture.

Analyse des styles de BA d’un panel de chaînes
Atelier d’écriture sur la base d’une sélection de BA
Mixages avec un comédien