Innover en presse et en multimédia

Déclinaison de marques, création de services, supports multimédias, internet : innover pour conquérir des marchés.

Objectifs

Découvrir comment le multimédia enrichit la vie des titres de presse. Contenus éditoriaux, marketing, publicité et diffusion, de nouvelles pratiques émergent et génèrent de nouveaux business models.

Public concerné

Directeurs de titres, éditeurs, rédacteurs en chef, responsables marketing, développement et internet, responsables de diffusion et publicité.

Programme

Mettre en place une veille active sur les dernières innovations

• Les changements novateurs.
• Panorama des nouvelles compétences et des métiers émergents.

 Les changements novateurs

• Une veille active sur les dernières innovations.

 Les ressorts de la créativité dans les médias

• Témoignages d’éditeurs multimédias.

 Atelier interactif : quelles innovations pour ses titres

 Décliner le multimédia : pratiques gagnantes

• Adapter les contenus aux supports.
• Tirer parti des réseaux sociaux.
• Internet à l'heure de la mobilité.
• Le freemium et ses variantes.
• Emergence d'une déontologie multimédia.

Atelier interactif : recherche de critères de choix et de priorité pour ses développements

 Le webmarketing : rentabilité, notoriété 

• Référencement, partenariats, échanges de liens, affiliation, réseaux sociaux… pour développer et fidéliser l’audience et faire progresser les revenus.
• Surveiller et faire évoluer positivement l'e-réputation de sa marque.

L’interactivité entre le web et le papier

• Les nouvelles tendances des études en ligne.
• Le web, un canal de recrutement et de business.
• Le marketing relationnel et l'e-CRM : nouvelles approches, nouveaux outils.

Maîtriser les nouveaux modèles publicitaires

• Formats classiques et émergents.
• Inventer et vendre des opérations spéciales.
• Mesures d’audience et techniques de vente.
• CPA, CPC, la problématique de la tarification.