Monétiser son site

Même si des modèles stables restent à trouver, il est possible de rentabiliser et de monétiser au mieux son site web.

Objectifs

Développer ses revenus publicitaires grâce à des solutions, des modes d’organisation ou de commercialisation alternatifs à forte valeur ajoutée.

Public concerné

Journalistes de tous supports, journalistes multimédias, pigistes, directeurs marketing.

Programme

Panorama de l’industrie publicitaire internet en France

• Les principaux acteurs et les chiffres clés.
• Intégrer les principales offres.
• Mesurer les enjeux économiques.

Associer moteur de recherche et web performance

• Les liens sponsorisés et la commercialisation d’espaces invendus via des « réseaux ».
• Les campagnes au clic, à la visite, à la vente…
• L’affiliation.

Définir un ciblage comportemental

• Principes généraux et principaux acteurs.
• Les internautes se rebiffent et les autorités veillent.
• Etude de cas pratiques.

Optimiser les espaces invendus

• Les Ad networks.
• Les Ad exchanges.
• Les Ad optimizers.

Bénéficier du boom des réseaux sociaux

• Identifier les principaux réseaux influents.
• Mesurer les enjeux économiques, juridiques et de société.

Création et dispositifs publicitaires internet

• Vidéo, podcasting et buzz marketing.
• Panorama des meilleures créations et dispositifs 2010/2011.

Le grand retour du contenu sur internet

• Internet : opportunité de diversification pour les médias historiques.
• Blogs et wikis ou la fin de l’information-institution.
• Des médias émergents.

Commercialiser un site de presse

• Le marché des sites d’information en France.
• Etude de cas pratiques.

Ateliers pratiques

• Ebauche d’une offre publicitaire internet et/ou bimédia.
• Construction d’un argumentaire commercial.
• Mises en situation (sketches de vente, optimisation de l’argumentation commerciale).