Formations courtes

Concevoir une stratégie de communication multicanale

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Perfectionnement
3 jours (21 heures)
Paris
Combiner efficacement  les outils offline et online pour relever les défis d'une communication globale.

Objectifs

Pour qui ?

Prérequis

Objectifs

• Créer des synergies entre les outils offline et online pour relever les défis d'une communication globale.
• Concevoir une stratégie de contenus multicanale.
• Appliquer une stratégie multicanale à votre communication.

Pour qui ?

Responsable et chargé de communication.


Code dokélio : 031665

Prérequis

Connaître les fondamentaux du web.



Compétences acquises:
Concevoir une stratégie de contenus multicanale et l'appliquer à votre communication.

Programme

Concevoir une stratégie de communication multicanale

Comprendre la logique de la communication multicanale intégrée

  • Comprendre les atouts d'une communication multicanale intégrée.
  • Distinguer la communication multicanale, plurimédia, omnicanale, cross média et transmédia.
  • Faire l'inventaire critique de ses canaux de communication et évaluer leur potentiel de multicanalité : publicité, parrainage, relations presse, relations publiques, événementiel, web, réseaux sociaux…
  • Établir la cartographie de l'ensemble de ses ressources de communication.

Concevoir une stratégie multicanale

  • Définir sa stratégie de cible : cibles directes, influenceurs, relais d'opinion.
  • Identifier les comportements attendus de ses publics cibles et les objectifs de communication : notoriété, image, influence, curation, relation, conversation, action
  • Définir les critères de choix des différents canaux : budget, nature et structure du public visé, adéquation aux objectifs de communication, messages et contenus.
  • Établir la cartographie des messages et des contenus.
  • Définir les points de contact entre les différents canaux de communication.
  • Mettre en cohérence graphique et éditoriale ses différents canaux : territoire d'image, identité de marque.
  • Choisir son canal de base et l'articulation avec les autres canaux.

Dégager des synergies entre les canaux de communication externe offline et online

  • Articuler ses contenus de communication entre moyens physiques et moyens digitaux pour optimiser la couverture, la viralité et le rebond.
  • Identifier les complémentarités entre les différents canaux : audience et couverture, amplification et répétition, comportement des cibles (savoir, aimer, agir), période d'action, vitesse de diffusion et viralité.
  • Articuler réseaux sociaux et moyens de communication offline.
  • Rendre multicanales ses actions de sponsoring, parrainage et mécénat pour développer sa notoriété et valoriser son image.
  • Développer une communication événementielle multicanale en élargissant les cibles, et en segmentant les contenus.
  • Connaître les spécificités des grands médias et leurs combinaisons avec les autres moyens de communication corporate : télévision, radio, presse, affichage, web.
  • Développer une stratégie de relation presse multicanale.

Avis sur cette formation
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(1 avis)
VALERIE V.
publié le 05/10/2019
1/5
Nulle, nulle, nulle !!! c'est d'ailleurs ce que j'ai dit en rentrant ! une perte de temps, et c'est dommage de gaspiller un crédit formation pour ça ! Le formateur a ressorti un cour qui date de 20 ou 30 ans, parlant des bases de la ... face à des chargés de communication (puisque c'était le public cible) déjà au fait de la base des techniques de com. On aurait aimé une adaptation aux enjeux de communication actuels, pourtant nombreux... comment ne pas parler de la diversité des réseaux sociaux, des affichages numériques...etc. (on a a peine entendu le nom de facebook ! ) Je suis vraiment mécontente et du coup je serais plus méfiante maintenant pour aller au formations CFPJ.
Concevoir une stratégie de communication multicanale
Ref
3807019
Tarif
1800€ HT

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