Concevoir une stratégie de communication multicanale

Formations courtes
Initiation
3 jours - 21 heures
Créer des synergies entre les outils off-line et on-line pour relever les défis d'une communication globale.

Objectifs

  • Créer des synergies entre les outils off-line et on-line pour relever les défis d'une communication globale.
  • Concevoir une stratégie de contenus multicanale.
  • Appliquer une stratégie multicanale à votre communication.

Pour qui ?

Responsable et chargé de communication

Code DOKELIO : 031665

Prérequis

Connaître les fondamentaux du web.

Homologations

Programme

Programme de la formation

Comprendre la logique de la communication multicanale intégrée

  • Comprendre les atouts d’une communication multicanale intégrée.
  • Identifier les atouts, les contraintes et les limites de chacun des canaux de communication : publicité, relations presse, relations publiques, événementiel, web, réseaux sociaux…
  • Établir la cartographie de l'ensemble de ses moyens de communication.

 

Concevoir une stratégie contenus multicanale

  • Définir les critères de choix des différents canaux : budget, nature et structure du public visé, adéquation aux objectifs de communication, messages et contenus.
  • Établir la cartographie des messages et des contenus, et les points de contact entre les différents canaux de communication.
  • Définir le rôle, les missions des différents canaux de communication et analyser les différents modèles d’intégration en fonction des cibles.

 

Dégager des synergies entre les canaux de communication externe off-line et on-line

  • Articuler ses contenus de communication entre vecteurs physiques et vecteurs digitaux pour optimiser la viralité et le rebond.
  • Identifier les complémentarités entre réseaux sociaux et actions de communication.
  • Concevoir les contenus du sponsoring, du parrainage et du mécénat pour développer sa notoriété et valoriser son image.
  • Optimiser sa communication événementielle en segmentant ses contenus et les implémenter dans les canaux adaptés.
  • Optimiser ses relations publiques et sa communication de proximité pour renforcer son influence.
  • Connaître les spécificités des grands médias et leurs interactions avec les outils de communication corporate : télévision, radio, presse, affichage, web.
  • Transformer ses relations avec les journalistes pour en faire des parties prenantes.

 

Approche pédagogique : une approche méthodologique, outillée et pragmatique immédiatement transposable.

L’évaluation de la formation
    Évaluation à chaud :
    À la fin de la formation, un bilan qualité dématérialisé pour mesurer l’atteinte des objectifs de la formation.
    Évaluation à froid :
    À J+3 mois, une e-évaluation du transfert des acquis en situation professionnelle.

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Ref
3807018
Tarif
1800€ HT

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