Formations courtes

Concevoir une stratégie de communication multicanale

Perfectionnement
3 jours (21 heures)
Paris
Combiner efficacement  les outils offline et online pour relever les défis d'une communication globale.

Objectifs

Pour qui ?

Prérequis

Objectifs

• Créer des synergies entre les outils offline et online pour relever les défis d'une communication globale.
• Concevoir une stratégie de contenus multicanale.
• Appliquer une stratégie multicanale à votre communication.

Pour qui ?

Responsable et chargé de communication.


Code dokélio : 031665

Prérequis

Connaître les fondamentaux du web.



Compétences acquises:
Concevoir une stratégie de contenus multicanale et l'appliquer à votre communication.

Programme

Concevoir une stratégie de communication multicanale

Comprendre la logique de la communication multicanale intégrée

  • Comprendre les atouts d'une communication multicanale intégrée.
  • Distinguer la communication multicanale, plurimédia, omnicanale, cross média et transmédia.
  • Faire l'inventaire critique de ses canaux de communication et évaluer leur potentiel de multicanalité : publicité, parrainage, relations presse, relations publiques, événementiel, web, réseaux sociaux…
  • Établir la cartographie de l'ensemble de ses ressources de communication.

Concevoir une stratégie multicanale

  • Définir sa stratégie de cible : cibles directes, influenceurs, relais d'opinion.
  • Identifier les comportements attendus de ses publics cibles et les objectifs de communication : notoriété, image, influence, curation, relation, conversation, action
  • Définir les critères de choix des différents canaux : budget, nature et structure du public visé, adéquation aux objectifs de communication, messages et contenus.
  • Établir la cartographie des messages et des contenus.
  • Définir les points de contact entre les différents canaux de communication.
  • Mettre en cohérence graphique et éditoriale ses différents canaux : territoire d'image, identité de marque.
  • Choisir son canal de base et l'articulation avec les autres canaux.

Dégager des synergies entre les canaux de communication externe offline et online

  • Articuler ses contenus de communication entre moyens physiques et moyens digitaux pour optimiser la couverture, la viralité et le rebond.
  • Identifier les complémentarités entre les différents canaux : audience et couverture, amplification et répétition, comportement des cibles (savoir, aimer, agir), période d'action, vitesse de diffusion et viralité.
  • Articuler réseaux sociaux et moyens de communication offline.
  • Rendre multicanales ses actions de sponsoring, parrainage et mécénat pour développer sa notoriété et valoriser son image.
  • Développer une communication événementielle multicanale en élargissant les cibles, et en segmentant les contenus.
  • Connaître les spécificités des grands médias et leurs combinaisons avec les autres moyens de communication corporate : télévision, radio, presse, affichage, web.
  • Développer une stratégie de relation presse multicanale.

Concevoir une stratégie de communication multicanale
Ref
3807019
Tarif
1800€ HT

Prochaines sessions

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Paris
Prochaines sessions
02 au 04 oct. 2019
02-10-2019
04-10-2019
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13-01-2020
15-01-2020
01 au 03 avr. 2020
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13-01-2021
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