Concevoir une stratégie de communication multicanale

Formations courtes
Perfectionnement
3 jours (21 heures)
Paris
Combiner efficacement  les outils offline et online pour relever les défis d'une communication globale.

Objectifs

• Créer des synergies entre les outils offline et online pour relever les défis d'une communication globale.
• Concevoir une stratégie de contenus multicanale.
• Appliquer une stratégie multicanale à votre communication.

Pour qui ?

Responsable et chargé de communication.


Code dokélio : 031665

Prérequis

Connaître les fondamentaux du web.



Compétences acquises :

Programme

Concevoir une stratégie de communication multicanale

Comprendre la logique de la communication multicanale intégrée

• Comprendre les atouts d'une communication multicanale intégrée.
• Distinguer la communication multicanale, plurimédia, omnicanale, cross média et transmédia.
• Faire l'inventaire critique de ses canaux de communication et évaluer leur potentiel de multicanalité : publicité, parrainage, relations presse, relations publiques, événementiel, web, réseaux sociaux…
• Établir la cartographie de l'ensemble de ses ressources de communication.

Concevoir une stratégie multicanale

• Définir sa stratégie de cible : cibles directes, influenceurs, relais d'opinion.
• Identifier les comportements attendus de ses publics cibles et les objectifs de communication : notoriété, image, influence, curation, relation, conversation, action…
• Définir les critères de choix des différents canaux : budget, nature et structure du public visé, adéquation aux objectifs de communication, messages et contenus.
• Établir la cartographie des messages et des contenus.
• Définir les points de contact entre les différents canaux de communication. 
• Mettre en cohérence graphique et éditoriale ses différents canaux : territoire d'image, identité de marque.
• Choisir son canal de base et l'articulation avec les autres canaux.

Dégager des synergies entre les canaux de communication externe offline et online

• Articuler ses contenus de communication entre moyens physiques et moyens digitaux pour optimiser la couverture, la viralité et le rebond.
• Identifier les complémentarités entre les différents canaux : audience et couverture, amplification et répétition, comportement des cibles (savoir, aimer, agir), période d'action, vitesse de diffusion et viralité.
• Articuler réseaux sociaux et moyens de communication offline.
• Rendre multicanales ses actions de sponsoring, parrainage et mécénat pour développer sa notoriété et valoriser son image.
• Développer une communication événementielle multicanale en élargissant les cibles, et en segmentant les contenus.
• Connaître les spécificités des grands médias et leurs combinaisons avec les autres moyens de communication corporate : télévision, radio, presse, affichage, web.
• Développer une stratégie de relation presse multicanale.

E-ressources
Pour aller plus loin, des ressources (documents à lire, articles, vidéos) sont mises à disposition sur votre espace "AD Place".

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Concevoir une stratégie de communication multicanale
Ref
3807019
Tarif
1800€ HT

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