Élaborer et piloter une stratégie de relations presse
Mener et animer une stratégie de relations presse performante
De la connaissance du métier de journalistes et des préoccupations des rédactions jusqu'au monitoring de votre stratégie, en passant par la maîtrise des outils pour lancer votre plan de relations presse, cette formation complète vous guide et vous accompagne pour viser et parler juste auprès des journalistes. Pour cela, vous serez accompagné et guidé par un ou une professionnel(le) de la communication, choisi pour son excellence et sa pédagogie. A l'aide d'exercices concrets, de découverte d'outils numériques, d'études de cas et de conseils personnalisés, vous apprendrez à établir une stratégie de relations presse performante et efficace.
• Mener à bien la stratégie de relations presse dans son entreprise.
• Travailler avec des influenceurs.
• Maîtriser tous les outils pour des relations presse et relations influenceurs pertinentes
Mener à bien la stratégie de RP dans son entreprise, travailler avec des influenceurs et utiliser les outils des e-RP.
Travailler dans la communication.
Disposer d'une solide expérience en communication ou en relations presse. Les participants sont invités à apporter leurs propres communiqués.
Concevoir sa stratégie de relations presse avec les médias
- Clarifier ses objectifs et contacts privilégiés pour sélectionner les canaux et leviers de sa stratégie de relations presse.
- Intégrer les enjeux du digital pour optimiser sa stratégie relations presse.
- Construire un fichier presse pour contacter efficacement les journalistes.
- Établir un planning multicanal pour garantir le succès de sa stratégie.
Mettre en œuvre sa stratégie de relations presse
- Communiqué de presse, dossier de presse, portage, webinaire… : diversifier ses actions de relations presse pour renforcer son impact global.
- Être générateur de sujets pour contacter et intéresser les journalistes.
- Utiliser les réseaux sociaux pour optimiser sa présence de marque.
- Sélectionner des contenus adaptés à chaque canal pour développer des relations presse multicanales.
- Mettre en place des partenariats avec les influenceurs : conseils et bonnes pratiques.
Évaluer et exploiter ses retombées presse
- Formaliser une recommandation stratégique d’agence pour piloter le déploiement de sa stratégie.
- Organiser sa veille et créer des alertes pour monitorer ses actions de relations presse.
- Définir des indicateurs clés pour mesurer la performance de ses campagnes de relations presse.
- Déterminer les actions correctives pour améliorer ses pratiques.
- Diffuser et expliciter en interne ses retombées pour les valoriser.
Plusieurs dispositifs de financement sont accessibles via les OPCO (Opérateurs de Compétences), organismes agréés par le ministère du Travail dont le rôle est d’accompagner, collecter et gérer les contributions des entreprises au titre du financement de la formation professionnelle.
Pour plus d’information, une équipe de gestionnaires ABILWAYS spécialisée vous accompagne dans le choix de vos formations et la gestion administrative.
Équipe pédagogique :
Un consultant expert de la thématique et une équipe pédagogique en support du stagiaire pour toute question en lien avec son parcours de formation.
Techniques pédagogiques :
Alternance de théorie, de démonstrations par l’exemple et de mise en pratique grâce à de nombreux exercices individuels ou collectifs. Exercices, études de cas et cas pratiques rythment cette formation.
Pour les sessions en distanciel, notre Direction Innovation a modélisé une matrice pédagogique adaptée pour permettre un apprentissage et un ancrage mémoriel optimisés.
Cette matrice prévoit une alternance de temps de connexion en groupe et de séquences de déconnexion pour des travaux de mise en pratique individuels.
Ressources pédagogiques :
Un support de formation présentant l'essentiel des points vus durant la formation et proposant des éléments d'approfondissement est téléchargeable sur votre espace apprenant.
Retrouvez également des ressources complémentaires ainsi que les quiz amont/aval sur notre plateforme dédiée.
