Le marketing de l'innovation

Formations courtes
Approfondissement
2 jours - 14 heures
Lyon
Nantes
Paris
Saisir les opportunités du marché pour innover.

En partenariat avec:
ISM

Objectifs

  • Intégrer les nouvelles tendances du marketing de l’innovation. 
  • Disrupter son business model avec le design thinking.

Pour qui ?

Toute personne impliquée dans un process d’innovation.

Prérequis

Avoir un bon niveau de pratique marketing.  

Programme

Programme de la formation

Modules e-learning : Le mythe du héros de l'innovation - Nouveaux produits, la recherche d'idées

Intégrer les enjeux du marketing de l’innovation

  • Identifier les types d’innovation : de l’innovation comportementale à l’innovation de rupture.
  • Établir le diagnostic de l’innovation.
  • Bâtir un climat favorisant l’innovation.

 

Exploiter les nouvelles tendances pour innover

  • L’open innovation ou l’innovation collaborative.
  • La co-innovation clients ou utilisateurs.
  • Le crowdsourcing.
  • L’innovation frugale.
  • Le réseau d’innovateurs.

 

Saisir et capturer les possibles

  • S’approprier les 4 types de veille possibles.  
  • Définir, élargir ou disrupter son marché de référence.  
  • Maîtriser les techniques d’exploration, d’écoute et de captation de signaux bas.  
  • Utiliser les insights clients pour transformer un signal en opportunités.
  • Exploiter la carte d’empathie utilisateurs pour identifier leur besoin.

 

Disrupter son business model ou sa proposition de valeur

  • Utiliser le business model canvas d’OTERWALDER.
  • Redéfinir sa proposition de valeur.
  • Appliquer l’approche BOS – Blue Ocean Strategy.  
  • S’inspirer des nouvelles approches d’innovation centrées expérience client et utilisateur.  
  • Le cas Uber : ubériser ou se faire ubériser ? 

 

Exploiter le Design Thinking et le Service Design au service de l’innovation

  • Identifier l’apport de la pensée « Design Thinking » au marketing de l’innovation.
  • Établir un processus de Design Thinking : des 6 phases du Design Thinking au double diamant du Service Design.
  • Utiliser le sprint de service dans sa stratégie.
  • Maîtriser les techniques de créativité design au service de l’innovation.

 

Modules e-learning : L'art de concrétiser ses idées

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Ref
3810918
Tarif
1390€ HT

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