Le Storytelling pour incarner la marque employeur - Blended learning

Formations courtes
Approfondissement
1,5 jours (9,8 heures)
Paris
Apprendre à raconter ses histoires vraies pour valoriser, recruter et fidéliser.
A la croisée des problématiques de communication interne, externe et de gestion des ressources humaines, la marque employeur s’affirme aujourd’hui comme un facteur clé de succès pour valoriser l’entreprise, fidéliser les équipes et attirer de nouveaux talents.
Cependant, comment rompre avec le ton froid et descriptif de la communication traditionnelle ? Quelles méthodes pour donner vie aux valeurs, les incarner ? Quels outils pour embarquer et fédérer alors que la marque employeur doit avant tout refléter une réalité authentique, mise à l’épreuve constamment par le vécu et la prise de parole des salariés sur le terrain ?
La maîtrise des leviers narratifs et des outils opérationnels du Storytelling vous permettent d’approcher la réalité pour repérer et capter les vraies belles histoires de vos métiers, de vos projets et de vos équipes.
 Les « astuces » : chercher dans la réalité les éléments appropriés, savoir les mettre en lumière, identifier et dévoiler la motivation profonde qui anime vos équipes, jouer sur les leviers narratifs raconter de façon imagée et percutante…
Objectif : nourrir le territoire de la marque employeur avec une communication inspirante, mêlant sens et émotion, vécu sur le terrain et quête du vrai.

Objectifs

• Définir le concept du storytelling - définition et origines.
• Déterminer l'utilité du storytelling.
• Identifier les différents formats d'application du storytelling.
• Accorder une stratégie de marque et storytelling.

• Analyser ce qui fait le sel des bonnes histoires.
• Trouver le thème de son histoire.
• Structurer son histoire avec l'arche narrative.
• Créer les personnages de son histoire.
• Choisir l'intrigue de son histoire.
• Connaître les clés d'un storytelling efficace au service d'une stratégie de marque.

• Utiliser le storytelling pour son personal branding.
• Manager ses équipes avec le storytelling.
• Exploiter le storytelling dans une stratégie de contenus
• Raconter son histoire à l'ère du numérique.

• Bâtir et renforcer sa marque employeur. 
• Incarner sa marque et nourrir sa culture d'entreprise. 
• Attirer de nouveaux talents, valoriser et fidéliser grâce aux "belles histoires" vraies.

Pour qui ?

Toute personne devant incarner la marque employeur.
Code dokélio : 058083

Prérequis

Connaître les fondamentaux de la communication. Connexion internet, casque/oreillettes, micro, webcam.

Compétences acquises :

Programme

Définir le concept storytelling et identifier ses multiples utilisations, à distance

Qu'est-ce que le storytelling ?
Pourquoi utiliser le storytelling ?
Quand pouvons-nous utiliser le storytelling ?
Comment accorder stratégie de marque et storytelling ?

Définir le concept storytelling et identifier ses multiples utilisations, à distance

Qu'est-ce que le storytelling ?
Pourquoi utiliser le storytelling ?
Quand pouvons-nous utiliser le storytelling ?
Comment accorder stratégie de marque et storytelling ?

Le Storytelling pour incarner la marque employeur

Le Storytelling pour incarner la marque employeur, la classe virtuelle (à distance, 1 heure)

• Les fondamentaux du storytelling : retour sur les points essentiels du parcours VOD : Le storytelling, ça s'apprend.
• Les outils du storytelling : schémas opérationnels pour raconter sa marque employeur.

Activité intersession

Le Storytelling pour incarner la marque employeur, le présentiel
(7 heures)

Raconter la marque employeur : le territoire à explorer

• Identifier les briques narratives : où et comment chercher les belles histoires ?
• Mettre de l'émotion dans les histoires vraies : entre "trop" et "trop peu"…

Identifier les limites du "Story-washing", le territoire interdit …

• Frontières à ne pas dépasser.
• Erreurs à ne pas commettre.

Humaniser et incarner la marque employeur : une boussole pour repérer et raconter les vraies histoires, grandes ou petites

• Faire revivre un passé structurant : la grande histoire.
• Vivre l'histoire et la raconter : le salarié narrateur, le salarié héros.
• Bâtir les histoires d'engagement, les histoires des projets, les histoires des métiers…

Raconter avec des mots, des images, des vidéos : outils et feuille de route

• Vidéo-telling : faire vivre ses épopées ou ses "stories".
• Visuels narratifs : créer des infographies ou des photo-stories…
• Raconter ses histoires … tout simplement avec des mots ! Les éléments de langage pour raconter de façon imagée et vivante à l'oral et à l'écrit.

Créer ses stratégies et dispositifs de diffusion

• S'appuyer sur la charte narrative.
• Bâtir votre stratégie narrative : transmedia et crossmedia.
• Raconter vos belles histoires sur LinkedIn.

Le Storytelling pour incarner la marque employeur

Le Storytelling pour incarner la marque employeur, la classe virtuelle (à distance, 1 heure)

• Les fondamentaux du storytelling : retour sur les points essentiels du parcours VOD : Le storytelling, ça s'apprend.
• Les outils du storytelling : schémas opérationnels pour raconter sa marque employeur.

Activité intersession

Le Storytelling pour incarner la marque employeur, le présentiel
(7 heures)

Raconter la marque employeur : le territoire à explorer

• Identifier les briques narratives : où et comment chercher les belles histoires ?
• Mettre de l'émotion dans les histoires vraies : entre "trop" et "trop peu"…

Identifier les limites du "Story-washing", le territoire interdit …

• Frontières à ne pas dépasser.
• Erreurs à ne pas commettre.

Humaniser et incarner la marque employeur : une boussole pour repérer et raconter les vraies histoires, grandes ou petites

• Faire revivre un passé structurant : la grande histoire.
• Vivre l'histoire et la raconter : le salarié narrateur, le salarié héros.
• Bâtir les histoires d'engagement, les histoires des projets, les histoires des métiers…

Raconter avec des mots, des images, des vidéos : outils et feuille de route

• Vidéo-telling : faire vivre ses épopées ou ses "stories".
• Visuels narratifs : créer des infographies ou des photo-stories…
• Raconter ses histoires … tout simplement avec des mots ! Les éléments de langage pour raconter de façon imagée et vivante à l'oral et à l'écrit.

Créer ses stratégies et dispositifs de diffusion

• S'appuyer sur la charte narrative.
• Bâtir votre stratégie narrative : transmedia et crossmedia.
• Raconter vos belles histoires sur LinkedIn.

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Le Storytelling pour incarner la marque employeur - Blended learning
Ref
3711919BL
Tarif
845€ HT

Prochaines sessions

Le choix de la session vous sera demandé lors de votre inscription.

Paris
Prochaines sessions
29 janv. au 01 févr. 2019
29-01-2019
01-02-2019
24 au 27 sept. 2019
24-09-2019
27-09-2019