Les clés du marketing

Formations courtes
Initiation
2 jours - 14 heures
Paris
Lyon
Nantes

Découvrir les concepts fondamentaux du marketing

En partenariat avec:
ISM

Objectifs

  • S'approprier les principaux concepts et le vocabulaire du marketing.
  • Évaluer les enjeux et la place du marketing dans la stratégie globale de l’entreprise.
  • Comprendre les grandes tendances du digital et son importance dans le plan marketing.
  • Intégrer la démarche, le fonctionnement, le langage et les outils du marketing.

Pour qui ?

Tous les collaborateurs de l’entreprise, appartenant ou non à des structures marketing.

Code DOKELIO : 047188

Prérequis

Aucun prérequis n’est nécessaire pour suivre cette formation.

Programme

Programme de la formation

Adopter l’état d’esprit marketing

  • Satisfaire la demande et anticiper les opportunités du marché.
  • Maîtriser les différents types de marketing et les spécificités selon les secteurs d’activité.
  • Connaître le langage du marketing.
  • Identifier les nouveaux outils du marketing digital.

 

Intégrer la démarche marketing

  • SWOT : analyse de l’environnement (menaces et opportunités) et diagnostic interne (forces et faiblesses).
  • Objectifs et stratégie générale.
  • Choix des couples produits/marchés.
  • Segmentation, ciblage et positionnement.
  • Plan d’entreprise et plan marketing.
  • Action commerciale et force de vente, suivi et contrôle des objectifs et des moyens.

 

Comprendre l’organisation marketing

  • Analyser les structures et les fonctions marketing.
  • Travailler avec le marketing.
  • Optimiser les relations entre le marketing et les autres fonctions de l’entreprise.

 

Comprendre les grandes tendances et les bases du marketing digital

  • Le marketing mobile, le e-commerce, le multicanal, l’expérience utilisateur, les objets connectés, les innovations…
  • Le social marketing : réseaux sociaux, e-réputation, animation, influence, viralité.
  • Le référencement.
  • Le marketing vs. le marketing digital.

 

Élaborer un plan marketing

  • L’analyse du marché et de la concurrence : les outils de veille et le benchmarking.
  • La fixation des objectifs par marché.
  • Les 4P, la construction du marketing mix : un modèle « Product Centric » qui évolue.
  • Le nouveau mix marketing lié à la transformation digitale : 4C, 4E, 4D.
  • L’élaboration du business plan.
  • Le plan opérationnel annuel et le plan d’action commercial.
  • Le suivi et le contrôle.

 

Approche pédagogique :

Interactivité et échanges. Nombreux exemples illustrant les apports théoriques, favorisant l’appropriation des concepts abordés.

S'inscrire en ligne

Les clés du marketing
Ref
3810818
Tarif
1360€ HT

Prochaines sessions

Le choix de la session vous sera demandé lors de votre inscription.

Paris
Prochaines sessions
19 et 20 juil. 2018
19-07-2018
20-07-2018
27 et 28 août 2018
27-08-2018
28-08-2018
24 et 25 sept. 2018
24-09-2018
25-09-2018
22 et 23 oct. 2018
22-10-2018
23-10-2018
21 et 22 nov. 2018
21-11-2018
22-11-2018
20 et 21 déc. 2018
20-12-2018
21-12-2018
17 et 18 janv. 2019
17-01-2019
18-01-2019
18 et 19 févr. 2019
18-02-2019
19-02-2019
25 et 26 mars 2019
25-03-2019
26-03-2019
Lyon
Prochaines sessions
24 et 25 sept. 2018
24-09-2018
25-09-2018
21 et 22 nov. 2018
21-11-2018
22-11-2018
Nantes
Prochaines sessions
24 et 25 sept. 2018
24-09-2018
25-09-2018
21 et 22 nov. 2018
21-11-2018
22-11-2018