Les clés du marketing

Formations courtes
Initiation
2 jours (14 heures)
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Découvrir les concepts fondamentaux du marketing

Objectifs

Evaluer les enjeux et la place du marketing dans la stratégie globale de l'entreprise.
Comprendre les grandes tendances du digital et son importance dans le plan marketing.
Intégrer la démarche, le fonctionnement, le langage et les outils du marketing.

Pour qui ?

Tous les collaborateurs de l'entreprise, apprenant ou non à la structure marketing.
Code dokélio : AF_0000024646

Prérequis

Aucun.

Programme

MOD - Les clés du marketing

Adopter l'état d'esprit marketing

  • Satisfaire la demande et anticiper les opportunités du marché.
  • Maîtriser les différents types de marketing et les spécificités selon les secteurs d'activité.
  • Connaître le langage du marketing.
  • Identifier les nouveaux outils du marketing digital.

 

Intégrer la démarche marketing

  • SWOT : analyse de l'environnement (menaces et opportunités) et diagnostic interne (forces et faiblesses).
  • Objectifs et stratégie générale.
  • Choix des couples produits/marchés.
  • Segmentation, ciblage et positionnement.
  • Plan d'entreprise et plan marketing.
  • Action commerciale et force de vente, suivi et contrôle des objectifs et des moyens.

 

Comprendre l'organisation marketing

  • Analyser les structures et les fonctions marketing.
  • Travailler avec le marketing.
  • Optimiser les relations entre le marketing et les autres fonctions de l'entreprise.

 

Comprendre les grandes tendances et les bases du marketing digital

  • Le marketing mobile, le e-commerce, le multicanal, l'expérience utilisateur, les objets connectés, les innovations…
  • Le social marketing : réseaux sociaux, e-réputation, animation, influence, viralité.
  • Le référencement.
  • Le marketing vs. le marketing digital.

 

Élaborer un plan marketing

  • L'analyse du marché et de la concurrence : les outils de veille et le benchmarking.
  • La fixation des objectifs par marché.
  • Les 4P, la construction du marketing mix : un modèle « Product Centric » qui évolue.
  • Le nouveau mix marketing lié à la transformation digitale : 4C, 4E, 4D.
  • L'élaboration du business plan.
  • Le plan opérationnel annuel et le plan d'action commercial.
  • Le suivi et le contrôle.

 

Approche pédagogique :

Interactivité et échanges. Nombreux exemples illustrant les apports théoriques, favorisant l'appropriation des concepts abordés.


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Les clés du marketing
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Tarif
1370€ HT

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