Optimiser son référencement avec Google Adwords

Découvrir le positionnement d'AdWords dans la publicité digitale

• Comprendre les leviers  d'acquisition publicitaire (acquisition, monétisation.
• Assimiler les différents leviers de la régie Adwords (Search, Display, Youtube, Shopping...).
• Intégrer Adwords dans un plan média.
• Étude de cas : les leviers d'acquisition digitale.

Comprendre les mécanismes de fonctionnement d'une campagne AdWords

• Positionner une annonce: système d'enchère et de quality Score.
• Identifier et mettre en place la chaîne de conversion.
• Intégrer une bonne landing page.
• Optimiser le parcours utilisateurs et ses interfaces numériques.
• Etude de cas: optimisation de parcours client.

Construire une campagne adaptée

• Mettre en place une campagne.
• Créer des campagnes différentes par réseau / besoins.
• Comprendre les liens et différences entre Campagnes/Groupe d'annonces.
• Définir des ciblages au niveau de la campagne.
• Paramétrer la campagne des groupes d'annonces
• Choisir les mots-clés.
• Optimiser l'écriture d'une annonce.
• Définir les extensions d'annonces. 
• Exercice : création d'annonces.

Analyser et gérer une campagne efficacement

• Interpréter les KPIs liés aux performances des campagnes.
• Gérer le remarketing AdWords.
• Gérer les cibles dans le menu Bibliothèques / Audiences.
• Créer des campagnes vidéo, Shopping ou produits.
• Créer des DSA ou campagnes d'annonces dynamiques.
• Mettre en place la liaison AdWords et Analytics.
• Étude de cas : analyse de différentes campagnes.

Optimiser une campagne déjà en place

• Augmenter ou réduire le CPC.
• Ajouter des mots-clés, des annonces.
• Augmenter ou réduire le budget.
• Changer le ciblage d'une campagne.
• Faire de l'AB testing.
• Étude de cas : analyse et optimisation de campagnes réelles.