Optimiser son référencement avec Google Adwords

Découvrir le positionnement d’AdWords dans les différents leviers d’acquisition et d'audience

• Découvrir les dispositifs d’acquisition digitale dont AdWords fait partie
• Lister les objectifs client et la réponse qu’AdWords apporte
• Prioriser les autres solutions existantes (autres régies)
• Étude de cas : les leviers d’acquisition digitale

Comprendre les mécanismes de fonctionnement d’une campagne AdWords

• Identifier le vocabulaire utile
• Découvrir les indicateurs-clés : impressions, clics, CTR, CPC, conversions, CVR, CPA, ROI
• Comprendre les différences entre les réseaux Search et Display

Comprendre le fonctionnement du réseau de recherche AdWords

• Distinguer CPC et coût par clics
• CPC max ou CPC réel, quelles différences ?
  - taux de clic
  - position moyenne
  - Quality Score (QS) dans AdWords
  - notation de Google
• Reconnaître les structures du compte AdWords
• Comprendre l’interface AdWords : menu principal, graphique, filtres et segments
• Comprendre la structure du compte : tableau de données, 01. Compte / 02. Campagnes / 03. Groupes d’annonces
• Quiz de vocabulaire

Construire une campagne adaptée

• Mettre en place une campagne
• Créer des campagnes différentes par réseau / besoins
  - réseau de recherche / produits / display…
  - marque / hors-marque
  - thèmes / rentabilité / catégories de produit
• Définir des ciblages linguistiques et géographiques
• Paramétrer la campagne des groupes d’annonces
• Définir les extensions d’annonces
• Choisir les mots-clés
• Choisir une méthode de ciblage
• Créer les annonces et bannières
• Exercice : création d’annonces

Analyser et gérer une campagne efficacement

• Ouvrir un compte
• Créer de la structure
• Vérifier et optimiser le compte
• Gérer le retargeting AdWords et Analytics
• Gérer les cibles dans le menu Bibliothèques / Audiences
• Créer des campagnes vidéo sur YouTube
• Créer des campagnes Shopping ou produits
• Créer des DSA ou campagnes d’annonces dynamiques
• Utiliser les outils de gestion fournis par Google
• Mettre en place la liaison AdWords et Analytics
• Étude de cas : analyse de différentes campagnes

Optimiser une campagne déjà en place

• Augmenter ou réduire le CPC
• Ajouter des mots-clés, des annonces
• Restructurer le compte
• Ajouter des mots-clés négatifs
• Changer de page de destination
• Augmenter ou réduire le budget
• Changer le ciblage d’une campagne
• Définir une plage horaire d’affichage des annonces
• Lancer un nouveau réseau (le display par exemple)
• Étude de cas : analyse et optimisation de campagnes réelles

Approche pédagogique : formation-action.  Alternance de théorie, d'exemples et démonstrations sur les sites des apprenants. Il est préférable que les participants fournissent des sites exemple qui serviront à des tests d'optimisation.

L’évaluation de la formation
    Évaluation à chaud :
    À la fin de la formation, un bilan qualité dématérialisé pour mesurer l’atteinte des objectifs de la formation.
    Évaluation à froid :
    À J+3 mois, une e-évaluation du transfert des acquis en situation professionnelle.