Optimiser son référencement avec Google Adwords

Formations courtes
Initiation
2 jours - 14 heures
Paris
Construire et piloter efficacement une campagne AdWords.

En partenariat avec :
Pyramyd

Objectifs

  • Découvrir le positionnement d'Adwords dans les différents leviers d'acquisition et d'audience.
  • Comprendre les mécanismes de fonctionnement d'une campagne Adwords.
  • Construire une campagne adaptée.
  • Analyser et gérer une campagne efficacement.
  • Optimiser une campagne déjà en place.

Pour qui ?

Responsable communication, responsable marketing, traffic managers.

Code DOKELIO : 29973

Prérequis

Une bonne culture du digital est nécessaire pour suivre cette formation.

Programme

Programme de la formation

Découvrir le positionnement d’AdWords dans les différents leviers d’acquisition et d'audience

  • Découvrir les dispositifs d’acquisition digitale dont AdWords fait partie
  • Lister les objectifs client et la réponse qu’AdWords apporte
  • Prioriser les autres solutions existantes (autres régies)
  • Étude de cas : les leviers d’acquisition digitale

 

Comprendre les mécanismes de fonctionnement d’une campagne AdWords

  • Identifier le vocabulaire utile
  • Découvrir les indicateurs-clés : impressions, clics, CTR, CPC, conversions, CVR, CPA, ROI
  • Comprendre les différences entre les réseaux Search et Display

 

Comprendre le fonctionnement du réseau de recherche AdWords

  • Distinguer CPC et coût par clics
  • CPC max ou CPC réel, quelles différences ?
    - taux de clic
    - position moyenne
    - Quality Score (QS) dans AdWords
    - notation de Google
  • Reconnaître les structures du compte AdWords
  • Comprendre l’interface AdWords : menu principal, graphique, filtres et segments
  • Comprendre la structure du compte : tableau de données, 01. Compte / 02. Campagnes / 03. Groupes d’annonces
  • Quiz de vocabulaire

 

Construire une campagne adaptée

  • Mettre en place une campagne
  • Créer des campagnes différentes par réseau / besoins
    - réseau de recherche / produits / display…
    - marque / hors-marque
    - thèmes / rentabilité / catégories de produit
  • Définir des ciblages linguistiques et géographiques
  • Paramétrer la campagne des groupes d’annonces
  • Définir les extensions d’annonces
  • Choisir les mots-clés
  • Choisir une méthode de ciblage
  • Créer les annonces et bannières
  • Exercice : création d’annonces

 

Analyser et gérer une campagne efficacement

  • Ouvrir un compte
  • Créer de la structure
  • Vérifier et optimiser le compte
  • Gérer le retargeting AdWords et Analytics
  • Gérer les cibles dans le menu Bibliothèques / Audiences
  • Créer des campagnes vidéo sur YouTube
  • Créer des campagnes Shopping ou produits
  • Créer des DSA ou campagnes d’annonces dynamiques
  • Utiliser les outils de gestion fournis par Google
  • Mettre en place la liaison AdWords et Analytics
  • Étude de cas : analyse de différentes campagnes

 

Optimiser une campagne déjà en place

  • Augmenter ou réduire le CPC
  • Ajouter des mots-clés, des annonces
  • Restructurer le compte
  • Ajouter des mots-clés négatifs
  • Changer de page de destination
  • Augmenter ou réduire le budget
  • Changer le ciblage d’une campagne
  • Définir une plage horaire d’affichage des annonces
  • Lancer un nouveau réseau (le display par exemple)
  • Étude de cas : analyse et optimisation de campagnes réelles

 

Approche pédagogique : formation-action.  Alternance de théorie, d'exemples et démonstrations sur les sites des apprenants. Il est préférable que les participants fournissent des sites exemple qui serviront à des tests d'optimisation.

L’évaluation de la formation
    Évaluation à chaud :
    À la fin de la formation, un bilan qualité dématérialisé pour mesurer l’atteinte des objectifs de la formation.
    Évaluation à froid :
    À J+3 mois, une e-évaluation du transfert des acquis en situation professionnelle.

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Ref
3707518
Tarif
1350€ HT

Prochaines sessions

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Paris
Prochaines sessions
11 et 12 juin 2018
11-06-2018
12-06-2018
08 et 09 oct. 2018
08-10-2018
09-10-2018