Réussir sa newsletter

Formations courtes
Approfondissement
2 jours (14 heures)
Paris
Concevoir et mettre en œuvre une stratégie de content marketing sur-mesure et opérationnelle qui engage ses audiences.
La newsletter est la pierre angulaire d’une stratégie éditoriale. Elle s’apparente aujourd’hui à un e-magazine en responsive design. 43% des emails sont ouverts en situation de mobilité. Elle permet de fidéliser, crée des rendez-vous et livre les informations clés d’une activité professionnelle. Le secret d’un bon taux d’ouverture ? Des objets de mail malins, un équilibre entre éditorial et marketing, et une base de données optimisée.

Objectifs

• Définir les objectifs éditoriaux et marketing d'une newsletter.
• Adapter son format à la charte graphique de l'entreprise.
• Rédiger un contenu efficace en fonction de l'audience visée.
• Maîtriser les différentes étapes de production et de diffusion.

Pour qui ?

Responsables et chargés de communication. Webmasters et responsables éditoriaux. Toute personne en charge d'un projet de newsletter présent ou à venir.


Code dokélio : 031325

Prérequis

Pratiquer l'écrit pour le web ou avoir suivi la formation "Écrire pour le web".



Compétences acquises :

Programme

Réussir sa newsletter

Identifier les atouts de la newsletter

• La newsletter et l'e-mailing : un canal efficace et privilégié par les entreprises.
• Les avantages de la newsletter.
• Distinguer les types de newsletters : de l'alerte au magazine en passant par la nouvelle.
• Analyser différents modèles éditoriaux, marketing et économiques.

Concevoir sa propre newsletter

• Définir ses objectifs éditoriaux et marketing.
• Adapter sa structure à la charte graphique et ergonomique de l'entreprise.
• Les techniques de présentation : titre, rubricage, écriture, visuels…
• Concevoir l'interactivité avec les lecteurs.

Les techniques de production

• Définir les étapes et les méthodes de production.
• Les outils et les techniques d'édition :
   - Les différents formats numériques : texte simple, html et pdf.
   - Les critères de choix techniques.
• Appliquer les principes de mise en pages et d'habillage graphique : intégration d'éléments visuels.

Diffuser et faire croître sa newsletter

• Définir la fréquence et la stratégie de diffusion.
• Constituer des listes et gérer des abonnés : identifier les aspects juridiques et éthiques.
• Mettre en place et gérer la plate-forme technique.
• Élaborer une stratégie marketing pour faire croître le nombre d'abonnés.
• Suivre et analyser les performances de sa newsletter.
• Adapter sa stratégie éditoriale grâce au suivi des KPI's.

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Ref
3700419
Tarif
1310€ HT

Prochaines sessions

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Prochaines sessions
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04-02-2019
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06-06-2019
07-06-2019
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10-10-2019
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03 févr. 2020
03-02-2020
03-02-2020