Séduire son audience avec le content marketing

Formations courtes
Initiation
2 jours (14 heures)
Paris
Concevoir et mettre en œuvre une stratégie de content marketing sur-mesure et opérationnelle qui engage ses audiences.

Objectifs

• Comprendre et définir une stratégie de content marketing.
• Comprendre les principes, enjeux et objectif du content marketing.
• Concevoir une stratégie éditoriale en phase avec l'ADN de marque.
• Déployer sa stratégie sur l'ensemble des piliers de son écosystème.

Pour qui ?

Toute personne en charge de la communication marque. Responsable de communication, de marketing, responsable brand content, responsable marque, responsable digital.
Code dokélio : 040426

Prérequis

Avoir des notions de rédaction web et de stratégie de social media.



Compétences acquises :

Programme

Séduire son audience avec le content marketing

Comprendre ce qu'est le content marketing

• Définition, histoire et périmètre.
• Que peut-on attendre d'une stratégie de content marketing ?
• ROA & ROI.
• Différentes typologies de formats.
• Des espaces (propriétaires, mais pas seulement) à éditorialiser.
• Le point sur le Content Automation.

Concevoir une stratégie de content marketing

• Définir ses objectifs de marque, identifier son ADN et les fils narratifs possibles.
• Cartographier et animer son écosystème éditorial.
• Identifier ses cibles et leurs spécificités.
• UGC et stratégie d'influence.
• Écrire et décliner son storytelling.

Mettre en œuvre sa stratégie de content marketing

• Produire le contenu.
• Identifier ses sources de contenu internes & externes.
• Concevoir un planning éditorial.
• Organiser un comité éditorial.
• Piloter, optimiser et distribuer ses contenus dans l'écosystème éditorial.
• Déployer une stratégie POEM (Paid/Owned/Earned Media).

Mesurer les résultats

• Choisir ses outils, définir ses indicateurs.
• Mesurer le ROI : image de marque, engagement, notoriété, conversions.

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Séduire son audience avec le content marketing
Ref
3808419
Tarif
1350€ HT

Prochaines sessions

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Paris
Prochaines sessions
20 et 21 mars 2019
20-03-2019
21-03-2019
14 et 15 oct. 2019
14-10-2019
15-10-2019
19 et 20 mars 2020
19-03-2020
20-03-2020