Construire son histoire de marque pour valoriser, recruter et fidéliser.
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1,4 jours (9,7 heures)
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A la croisée des problématiques de communication interne, externe et de gestion des ressources humaines, la marque employeur s'affirme aujourd'hui comme un facteur clé de succès pour valoriser l'entreprise, fidéliser les équipes et attirer de nouveaux talents.
Cependant, comment rompre avec le ton froid et descriptif de la communication traditionnelle ? Quelles méthodes pour donner vie aux valeurs, les incarner ? Quels outils pour embarquer et fédérer alors que la marque employeur doit avant tout refléter une réalité authentique, mise à l'épreuve constamment par le vécu et la prise de parole des salariés sur le terrain ?
La maîtrise des leviers narratifs et des outils opérationnels du Storytelling vous permettent d'approcher la réalité pour repérer et capter les vraies belles histoires de vos métiers, de vos projets et de vos équipes.
 Les « astuces » : chercher dans la réalité les éléments appropriés, savoir les mettre en lumière, identifier et dévoiler la motivation profonde qui anime vos équipes, jouer sur les leviers narratifs raconter de façon imagée et percutante…
Objectif : nourrir le territoire de la marque employeur avec une communication inspirante, mêlant sens et émotion, vécu sur le terrain et quête du vrai.
Comprendre les enjeux de cet accord sans précédent signé fin 2016 et qui concerne 510 millions d'Européens et 35 millions de Canadiens.
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"C'est l'entente la plus progressiste dans le monde" - Justin Trudeau, premier ministre du Canada. L'Accord économique et commercial (AECG) ou Comprehensive Economic and Trade Agreement (CETA) concerne plus de 510 millions  d'européens et 35 millions de Canadiens. Ce traité de libre-échange prévoit la réduction de 98% des droits de douane entre les deux continents.Il est donc essentiel de comprendre les enjeux de cet accord sans précédent.

Actualiser ses connaissances métier.
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3 jours (21 heures)
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Écrire et éditer avec efficacité: optimiser pour le SEO, le social et une bonne expérience utilisateur.
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Maîtriser les outils et techniques pour optimiser l'audience de ses contenus.
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Repenser le journalisme politique en cassant les codes, les habitudes et en intégrant ces sujets dans les préoccupations pragmatiques des citoyens.
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Les journalistes en général sont impopulaires. Les « journalistes politiques » le sont plus encore. Le phénomène ne date pas de l'arrivée de ce qu'on appelle le « nouveau monde » avec l'élection en 2017 d'Emmanuel Macron. Mais le « dégagisme » a souvent mis dans le même sac les responsables politiques et ceux qui commentent leurs faits et gestes.

Souvent excessive, la critique du journalisme politique est pourtant parfois justifiée.

Le temps est venu de balayer devant la porte du métier, alors qu'apparaissent de plus en plus souvent des responsables politiques qui n'hésitent pas à mettre en cause directement, voire nommément, les journalistes, tels le Rassemblement national et surtout la France insoumise, tandis que les « petits nouveaux » de La République en marche fuient la presse comme la peste.

Apprendre à créer de la cohésion à travers une communication fédératrice
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Faire un tour d'horizon des formats de brand content à suivre.
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Se familiariser avec les formes narratives émergentes à la faveur des usages et de l'intelligence artificielle.
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Maîtriser la réalisation d'un podcast: de l'idée jusqu'au PAD.
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3 jours (21 heures)
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Longtemps, le son a été l'oublié du numérique. Longtemps, le podcast a désigné le simple fait de mettre en ligne une émission radio pour pouvoir l'écouter plus tard. Depuis peu, les médias s'emploient à explorer ce format de narration sonore. Des plateformes dédiées se sont créées. Les médias traditionnels ont compris que le podcast offre une nouvelle possibilité de raconter des histoires en longueur. C'est une façon de toucher un autre public, une autre audience, sur un support mobile. Une façon supplémentaire de créer du trafic sur son site. Selon un récent sondage OpinionWay, 39% des Français écoutent régulièrement un podcast, dont 50% de CSP+. Soit 26 millions de consommateurs potentiels.