Maîtriser les Google Analytics

Formations courtes
Initiation
2 jours - 14 heures
Paris
Définir des objectifs d'analyse pertinents et utiliser les données de façon optimale pour améliorer l'efficacité de son site web.

Objectifs

  • Définir ses KPI's avec Google Analytics pour mesurer l'audience de son site.
  • Mettre en place des tableaux de bord pour suivre et optimiser le trafic sur son site.
  • Identifier les pics de trafic, réagir aux buzz.

Pour qui ?

Journalistes tous médias, community managers, webmasters, responsables de publication, chefs de projets numériques.

Prérequis

Cette formation ne nécessite pas de connaissance technique préalable. Elle implique de travailler pour un site d'information.

Homologations

Programme

Programme de la formation

Analyser les statistiques de son site

  • Définir les objectifs d'un site web.
  • Identifier les conversions et microconversions dans les cycles de consommation de l'internaute.
  • Choisir ses Key Performance Indicators (KPI) web: KPI Audience, KPI Comportements et KPI Conversions.

Mesurer la qualité de son trafic

  • Segmenter une audience.
  • Qualifier une visite : microconversion et engagement de l'internaute.
  • Définir et paramétrer objectifs et conversions.

Le calcul des données dans Google Analytics

  • Notion de dimensions et mesures.
  • La hiérarchie des données.
  • Remonter des données dans les bases de Google Analytics.
  • Le mode de calcul des KPI Google.
  • Limites de Google Analytics.

Etablir un plan de marquage pour son site

  • Identifier les interactions non suivies par Google.
  • Taguer des événements ou des pages virtuelles.

Paramétrer un compte pour mieux interpréter les données

  • Articulation d'un compte.
  • Créer de multiples profils.
  • Paramétrer des objectifs, des entonnoirs de conversions.
  • Créer des filtres.

Comprendre et interpréter les données du Front panel

  • Comprendre les points clés de l'interface.
  • Connaître les outils de tri et de segmentation.

Gérer et optimiser la création de trafic

  • Taguer ses campagnes de création de trafic.
  • Comprendre les méthodes d'attribution des sources de trafic pour optimiser ses budgets.

Construire un tableau de bord web

  • Concevoir son tableau et interpréter les résultats.
  • Automatiser et paramétrer la création et l'envoi de tableaux de bord.

Utilisation avancée

  • Créer ou importer des segments spécifiques.
  • Créer, paramétrer et interpréter des variables personnalisées.
  • Créer des rapports personnalisés.
  • Identifier les mots-clés utilisés dans le moteur de recherche Internet du site.
  • Créer des alertes pour réagir rapidement aux variations de trafic, identifier les buzz.
  • Tester la qualité et l'ergonomie des contenus en implémentant un test AB ou multivariable.

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Ref
4611317
Tarif
1105€ HT

Prochaines sessions

Paris
Prochaines sessions
11 et 12 sept. 2017
11-09-2017
12-09-2017
08 et 09 mars 2018
08-03-2018
09-03-2018