Mesurer l'efficacité de ses relations presse

Formations courtes
Tous niveaux
1 jour - 7 heures
Paris
Evaluer et analyser l'efficacité de ses relations presse pour les optimiser.

Objectifs

Evaluer et analyser l'efficacité de ses relations presse pour les optimiser.

Pour qui ?

Attachés de presse et chargés de relations presse. Toute personne travaillant dans un service de presse ou de communication désirant mesurer et justifier l’impact de ses relations presse.

Programme

Programme de la formation

Déterminer les enjeux de l’évaluation de ses relations presse

  • Clarifier les finalités de ses relations presse.
  • Améliorer ses actions de relations presse et mesurer leur efficacité en termes d’impact et d’image médiatiques.
  • Disposer d’éléments tangibles de reporting.

Choisir des méthodes d’évaluation adaptées

  • Choisir entre les deux grands types de méthodes : quanti ou quali ? Les deux ?
  • Définir la fréquence de ses évaluations : en routine ou à l’issue d’une action RP ?
  • Mettre en place des analyses spécifiques en cas de crise ou de période sensible.
  • Quand faire appel à des prestataires externes ?
  • Concevoir des tableaux de bord pertinents.

Concevoir ses propres outils d’évaluation, les adapter

  • Réussir son brief de départ : définir clairement les contours de l’évaluation, le budget alloué, la méthode...
  • Définir des objectifs clairs et mesurables.
  • Déterminer la nature et la forme des résultats attendus.
  • Définir des critères d’évaluation clairs et objectifs pour bâtir les tableaux de bord.
  • Evaluer ses relations presse dans les réseaux sociaux : les outils statistiques.

Exploiter ses résultats et optimiser ses actions de relations presse

  • Interpréter les données et organiser le reporting.
  • Réaliser un bilan opérationnel et exploiter les données recueillies.
  • Déterminer les objectifs à atteindre sur la base des résultats observés.
  • Faire ressortir les atouts et les faiblesses et en tirer les enseignements : quelles préconisations formuler ?

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Ref
3301017
Tarif
700€ HT

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