Orchestrer une stratégie de communication cross-média

Formations courtes
Tous niveaux
2 jours - 14 heures
Lyon
Paris
Combiner les médias pour mettre en place une stratégie de communication cross-média pertinente.

Objectifs

Combiner les médias pour mettre en place une stratégie de communication cross-média pertinente.

Pour qui ?

Responsables et chargés de communication.

Prérequis

Connaître les fondamentaux de la communication et de l'environnement web.

Programme

Programme de la formation

Prendre en main le concept du cross-média

  • Quelle différence entre cross-média, plurimédia et transmédia ?
  • Maîtriser les spécificités des médias on et off : radio, télévision, internet, mobile, affichage, presse...
  • Evaluer la pertinence d’une stratégie cross-média pour sa campagne de communication.

Intégrer les médias digitaux dans sa stratégie cross-média

  • Se familiariser avec les nouveaux enjeux liés au digital.
  • Connaître les nouvelles habitudes des cibles : interactivité, nomadisme, immédiateté.
  • Etablir une cartographie de ses publics cibles et combiner les médias dans un dispositif cross.

Concevoir et produire une stratégie cross-média sur mesure

  • Imaginer un scénario qui fasse le lien entre tous les médias.
  • Etablir le bon timing pour son dispositif : 1 jour ou 6 mois ?
  • Mesurer l’effet de son dispositif : efficacité et audience.
  • Analyser les résultats de son évaluation pour définir les nouvelles orientations de sa stratégie.

Études de cas : exemples et contre-exemples


 

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Ref
3805017
Tarif
1310€ HT

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