Piloter sa stratégie de communication digitale

Formations courtes
Initiation
2 jours (14 heures)
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Concevoir et piloter une stratégie de communication performante sur le web et l'intégrer dans sa stratégie de communication globale.

Objectifs

• Définir des objectifs de développement stratégique.
• Élaborer un plan de communication digital.
• Intégrer une stratégie communautaire à sa stratégie de communication.
• Piloter les actions et en évaluer les résultats.

Pour qui ?

Directeurs, responsables, et chargés de communication.


Code dokélio : 029997

Prérequis

Avoir une pratique régulière du web. Connaître les fondamentaux de la communication.



Compétences acquises :

Programme

Piloter sa stratégie de communication digitale

Sélectionner et intégrer les leviers du web pertinents pour sa stratégie de communication

• Tendances actuelles et futures de la communication digitale.
• Trouver la juste place du web dans sa stratégie de communication : multicanale, cross-médias.
• Analyser les meilleures pratiques de la communication digitale.

Définir ses objectifs de développement stratégique

• Bâtir sa stratégie en adéquation avec les attentes de ses clients.
• Identifier les différentes cibles du web pour repartir de leurs besoins.
• Augmenter l'audience pour quels objectifs.

Identifier les leviers numériques les plus pertinents

• Sélectionner les outils adaptés à l'objectif.
• Maîtriser les leviers incontournables : référencement naturel, médias sociaux.
• Exploiter les synergies entre ces différents leviers.
• Marier print et web dans une stratégie multicanale.

Piloter ses actions de communication sur le web

• Élaborer un plan de communication digital.
• Établir la liste des moyens et évaluer leurs coûts.
• Fixer des objectifs réalistes grâce au benchmark des performances.
• Choisir les bons indicateurs et suivre la performance dans un tableau de bord efficace.

E-ressources
Pour aller plus loin, des ressources (documents à lire, articles, vidéos) sont mises à disposition sur votre espace "AD Place".

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Piloter sa stratégie de communication digitale
Ref
3803319
Tarif
1320€ HT

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