Formations en stratégie de communication

La conception d’une stratégie de communication n’est pas toujours chose aisée ! Entre l’analyse du marché et des concurrents, la définition des objectifs en accord avec les objectifs globaux de l’entreprise mais aussi la conception et l’élaboration du plan de communication et le suivi du budget, le communicant est un véritable chef d’orchestre stratégique, créatif et organisé ! Les formations en stratégie de communication du CFPJ vous aident à relever ces défis.

Nouveau
Booster la créativité de sa communication
Stimuler son imagination et acquérir une méthodologie pour rendre ses communications créatives.
Initiation
2 jours - 14 heures
Paris
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Nouveau
Booster ses relations presse avec le storytelling
Enrichir ses relations presse et embarquer ses cibles à l'aide du storytelling
Initiation
1 jour - 7 heures
Paris
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Nouveau
Brand content : établir sa stratégie et produire soi-même les contenus
Apprenez, maîtrisez et repartez avec une stratégie et des contenus clef en main
Perfectionnement
6 jours - 42 heures
Paris
À distance
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Best of
A distance
Brand content manager
Concevoir et piloter une stratégie de contenu de marque en tant que Brand content manager.
Initiation
13,1 jours - 92 heures
À distance
Paris
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A distance
Chargé de communication
Maîtriser les techniques rédactionnelles, l’organisation d’événements, les relations internes, externes et les relations presse en tant que chargé de communication.
Perfectionnement
21,3 jours - 149 heures
Paris
À distance
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A distance
Communication écologique et responsable : les bases de la slow communication
Découvrez la slow com, une communication écologique et responsable et plus sobre
Initiation
1 jour - 7 heures
Paris
À distance
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A distance
Communication responsable : intégrer les enjeux climatiques et écologiques à ses communications
Les fondamentaux d'une communication adaptée aux problématiques environnementales et climatiques.
Initiation
2 jours - 14 heures
Paris
À distance
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Nouveau
A distance
Communication visuelle : adapter ses campagnes aux enjeux écologiques
Challenger ses visuels et sa communication pour les rendre plus éthiques et écologiques.
Initiation
1 jour - 7 heures
À distance
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Nouveau
A distance
Communiquer dans le luxe à l'aide du storytelling et de l'expérience immersive
Bâtir une communication forte dans l'univers et les valeurs du luxe en utilisant le storytelling et l'événementiel d'exception
Perfectionnement
2 jours - 14 heures
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A distance
Communiquer dans un monde qui change : comment la communication peut s'emparer des questions écologiques et climatiques
La conférence annuelle du CFPJ aborde cette année les nouvelles manières de communiquer en prenant en compte les enjeux écologiques, dans la forme et le fond.
Tous niveaux
0 jour - 6 heures
À distance
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A distance
Concevoir et piloter une stratégie digitale de brand content
Élaborer une stratégie innovante de contenu de marque.
Perfectionnement
2 jours - 14 heures
Paris
À distance
Lille
Lyon
Marseille
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Construire une plateforme de marque
Définir le socle de référence de la marque
Initiation
2 jours - 14 heures
Paris
À distance
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Best of
A distance
Créer une stratégie de communication sur les réseaux sociaux
Intégrer les médias sociaux à son plan de communication
Perfectionnement
2 jours - 14 heures
À distance
Paris
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Best of
A distance
Enrichir ses communications avec le storytelling
Comment créer son storytelling de marque et dynamiser ses communications ?
Initiation
2 jours - 14 heures
À distance
Paris
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Evaluation de sa communication
Tous niveaux
40 minutes
À distance
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Best of
A distance
La force de l'écriture marketing
Comment développer une écriture marketing à la fois pragmatique et créative ?
Perfectionnement
3 jours - 21 heures
À distance
Paris
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Nouveau
Le Lab CFPJ : une semaine d’ateliers pour créer votre projet de communication
Rencontrez des journalistes, apprenez à filmer, à écrire et à structurer un projet de communication au cours d'une semaine d'ateliers, de laboratoires et d'expériences immersives.
Initiation
5 jours - 35 heures
Paris
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Best of
A distance
Le processus créatif
Du brief au concept : concevoir des dispositifs de communication efficaces
Initiation
2 jours - 14 heures
À distance
Paris
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Best of
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Lobbying et communication d'influence
Acquérir une méthode pour mettre en place une stratégie de communication d'influence et de lobbying efficace.
Expertise
2 jours - 14 heures
Paris
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Nouveau
Optimiser sa stratégie de communication avec le digital
Améiorer votre communication en utilisant tout le potentiel du digital et du numérique
Perfectionnement
3 jours - 21 heures
Paris
À distance
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Nouveau
Perfectionner son plan de communication
Challengez, affinez et optimisez votre approche stratégique. Une formation pour aller plus loin et gagner en créativité sur le plan de communication.
Perfectionnement
3 jours - 21 heures
Paris
À distance
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Nouveau
A distance
Picture marketing : mettre en scène ses supports de communication
Le picture marketing : comment créer de la valeur par l’image ?
Expertise
3 jours - 21 heures
À distance
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Best of
A distance
Piloter la performance de sa communication
Indicateurs et tableaux de bord pour assurer le retour sur investissement et évaluer ses actions de communication.
Perfectionnement
2 jours - 14 heures
À distance
Paris
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Best of
A distance
Piloter sa stratégie de communication digitale
Piloter une stratégie de communication digitale performante sur le web et l'intégrer dans sa stratégie de communication globale.
Perfectionnement
2 jours - 14 heures
Paris
À distance
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A distance
Piloter un projet de communication de A à Z
Acquérir les fondamentaux de la communication externe et de la communication interne
Initiation
2 jours - 14 heures
À distance
Paris
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Plan de communication
Tous niveaux
40 minutes
À distance
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A distance
Professionnel de la communication : devenir expert et consultant
Façonner et investir son rôle d'expert et de consultant quand on est communicant
Expertise
2 jours - 14 heures
Paris
À distance
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Nouveau
A distance
Publicité : concevoir et piloter une stratégie média performante
Gérer ses campagnes de publicité
Initiation
2 jours - 14 heures
Paris
À distance
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Responsable de communication
Responsable communication : concevoir et piloter une stratégie.
Expertise
19 jours - 133 heures
Paris
À distance
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A distance
Social Ads : stratégie de publicité sur les réseaux sociaux
Élaborer et gérer avec succès ses publicités sur les réseaux sociaux.
Initiation
2 jours - 14 heures
Paris
À distance
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Stratégie de communication
Tous niveaux
40 minutes
À distance
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Best of
Stratégie et plan de communication externe
Les bases de la communication externe en quatre jours : élaborer, mettre en œuvre et piloter une stratégie de communication performante.
Initiation
4 jours - 28 heures
Paris
À distance
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Nouveau
Tendances et innovations en communication
Mettre à jour ses connaissances et cadrer son travail de prospective pour innover en communication
Perfectionnement
1 jour - 7 heures
À distance
Paris
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Quelle première étape pour ma stratégie de communication ?

Certains vous diront que la première étape pour définir une stratégie de communication est de déterminer ses objectifs. D’autres vous diront que dans un premier temps, il faut faire un bilan de l’existant. Nous sommes partisans de cette deuxième opinion. Comment pouvez-vous déterminer des objectifs de communication si vous ne connaissez pas votre situation actuelle. Par-là, nous entendons, quelle image a votre cible de vous, êtes-vous connus auprès d’elle, quels sont vos moyens et vos ressources, que font les concurrents, qu’avez-vous fait par le passé ? Vous devez déterminer un contexte à votre strat de com.

Le CFPJ expert journalisme et communication peut vous accompagner pour piloter un projet de communication de A à Z.

Quels objectifs de com et comment les définir ? Quelles sont les différentes cibles ?

Une fois votre état des lieux faits et votre problématique soulevée, vous devez déterminer vos raisons de communiquer. Les objectifs peuvent être :

  • Affectif : vous cherchez à donner une bonne image de votre entreprise
  • Cognitif : l’objectif est de vous faire connaitre ou votre offre et aux bonnes personnes
  • Conatifs : Créer une action, un engagement auprès de votre cible.  Par exemple, l’achat de votre produit, un like sur Facebook, du bouche à oreille.

Pour déterminer vos objectifs, vous pouvez appliquer la méthode SMART, afin de nous rien oublier.

SMART :

  • Spécifique : Il doit être clair et lié à un élément précis ;
  • Mesurable : on doit pouvoir le quantifier ou le tracer ;
  • Atteignable : est-ce que mes objectifs sont à ma portée ? Avoir un objectif possible avec les ressources financières et humaines que vous avez, ainsi qu’avec votre contexte de marché 
  • Réaliste : evaluer la pertinence de votre objectif.
  • Temporel : avec un délai, une date butoir, limité dans le temps.

Votre troisième étape sera de caractériser votre cible. Soyez aussi exhaustif que possible lors de cette étape, déterminer tous les ensembles de cibles, leurs habitudes etc. Pour mieux comprendre la personne que vous souhaitez toucher, vous pouvez construire une persona. On piquera ici la définition de Wikipédia, qui est très bien : « Une persona est une personne fictive dotée d’attributs et de caractéristiques sociales et psychologiques et qui représente un groupe cible ». Vous trouverez donc dans cette fiche, son âge, sa situation, parfois même sa région, ses valeurs, qu’est ce qui compte pour lui lors d’un achat…

Comment déterminer un message ? et sur quel support ?

Ce n’est pas chose facile que de définir son axe de communication et son positionnement. Le CFPJ vous accompagne grâce à des experts professionnels dans toutes les étapes de votre stratégie de communication.

N’oubliez pas votre positionnement doit être clair, la promesse à l’utilisateur honnête. Votre produit ou votre offre doit tenir la promesse faite lors de votre campagne de com, sinon gare aux badbuzz !

Votre positionnement doit se baser sur deux choses : la place que vous actuellement et celle que vous souhaitez avoir tout en prenant ce qui vous caractérise et qui vous différencie de vos concurrents.

Dernier conseil : adapter votre message et votre support à votre cible ! Utilisez votre persona pour vous rappeler ce qui compte pour votre cible. On ne parle à son futur client, comme on parle aux investisseurs ou comme on parle aux journalistes. L’adaptation et la personnalisation sont les clés du succès.

Comment suivre et analyser ma stratégie de communication ?

Un des bons moyens pour suivre sa stratégie est d’avoir déterminer un planning et un budget. Suivez régulièrement votre campagne afin de vous remettre en question si nécessaire et de faire les ajustements.

Regardez vos KPI (indicateurs de performance) et faites un bilan post-campagne pour savoir ce qui a fonctionné ou non et vous lancer dans votre prochaine stratégie de communication ?.

Vos indicateurs de performance peuvent être sur la visibilité, l’engagement, sur la réputation etc.

Si vous décidez de vous faire accompagner par une agence pour votre campagne en communication, n’hésitez pas à lui mentionner également quels sont les KPI que vous aimeriez suivre. Le CFPJ peut vous former à rédiger un cahier des charges pertinent et précis, savoir recruter vos prestataires et organiser la consultation, conduire un brief agence et évaluer objectivement les propositions reçues. Vous aurez ainsi toutes les clés en main pour mener à bien votre stratégie de communication.