Formation - Enrichir ses communications avec le storytelling

Comprendre tout l’intérêt du storytelling

• Connaître les origines du storytelling : de l’anthropologie au marketing politique.
• Comprendre tous les avantages du storytelling et son pouvoir disruptif.
• Maîtriser les 7 principes à respecter pour fabriquer une bonne histoire.
• Identifier tous les champs d’application du storytelling : communication corporate, interne, managériale, recrutement, produits, marque.
• Connaître tous les ressorts d’une bonne histoire.

Trouver une histoire à raconter

• Identifier des thèmes porteurs dans ses objectifs de communication.
• Utiliser les lois de proximité pour être en phase avec ses publics.
• Explorer le périmètre de son histoire avec le schéma heuristique.
• Choisir le héros et le décor de son histoire.
• Définir le genre et l’univers de référence de son histoire.

Maîtriser les techniques de storytelling

• Utiliser les 5 étapes du schéma narratif pour scénariser son histoire
• Appliquer le modèle actanciel pour créer suspens et tensions narratives.
• Élaborer le pitch et le storyboard de son histoire.
• Rédiger son histoire : utiliser le VAKOG pour s’adresser aux 5 sens.
• Mobiliser les émotions : registre et intensité.
• Alterner les descriptions, les actions, les sentiments et les dialogues.
• Rédiger l’attaque et la chute, donner du détail, de l’anodin, du vécu, de la tension et du quotidien.

Médiatiser son histoire

• Évaluer la pertinence de son histoire par rapport à sa cible et son objectif de communication.
• Choisir le média adapté : prise de parole, édition, presse, vidéo, réseaux sociaux.
• Adapter son récit aux spécificités du média choisi.
• Concevoir son plan d’action storytelling.