Enrichir ses communications avec le storytelling

Formations courtes
Initiation
2 jours - 14 heures
Paris
Utiliser le storytelling pour passer d'une communication descriptive à une communication narrative.

Objectifs

  • Utiliser le storytelling pour passer d'une communication descriptive à une communication narrative.
  • Identifier des thèmes porteurs et des angles narratif dans la culture d'une entreprise.
  • Maîtriser les techniques du storytelling et les appliquer à ses communications.
  • Médiatiser son histoire.

Pour qui ?

Responsables et chargés de communication/marketing.

Code DOKELIO : 024643

Prérequis

Connaître les fondamentaux de la communication.

Homologations

Programme

Programme de la formation

Comprendre tout l’intérêt du storytelling

  • Connaître les origines, les principes et les avantages du storytelling.
  • Maîtriser les 7 principes à respecter pour fabriquer une bonne histoire.
  • Identifier les champs d’application du storytelling : communication corporate, interne, managériale, produits, marque.
  • Connaitre tous les ressorts d’une bonne histoire.

 

Trouver une histoire à raconter

  • Identifier des thèmes porteurs dans ses objectifs de communication.
  • Utiliser les lois de proximité pour être en phase avec ses publics.
  • Choisir le bon thème et le bon angle narratif.
  • Explorer le périmètre de son histoire avec le schéma heuristique.
  • Trouver le héros de son histoire.

 

Maîtriser les techniques de storytelling

  • Utiliser les 5 étapes du schéma narratif pour construire son histoire.
  • Utiliser le modèle actanciel pour mettre en récit son entreprise, sa marque, ses services.
  • Élaborer le pitch et le storyboard de son histoire.
  • Maîtriser la syntaxe narrative.
  • Rédiger son histoire : utiliser le VAKOG pour s’adresser aux 5 sens.
  • Alterner les descriptions, les actions, les sentiments et les dialogues.
  • Rédiger l’attaque et la chute, donner du détail, de l’anodin, du vécu, de la tension et du quotidien.

 

Appliquer le storytelling et donner du sens à son histoire

  • Utiliser 7 scénarii possibles en fonction de ses objectifs : assurer l’exécution stratégique, gagner la confiance, manager les hommes.
  • Communication corporate : construire un récit de "marque-entreprise".
  • Communication interne : les récits d’expérience et les messages stratégiques.
  • Communication managériale : résoudre collectivement les problèmes, faire passer des messages complexes.

 

Médiatiser son histoire

  • Choisir le bon média : prise de parole, édition, presse, vidéo, réseaux sociaux.
  • Adapter son récit aux spécificités du média choisi.
  • Identifier les cibles et leurs caractéristiques.
  • Concevoir son plan d’action Storytelling.

 

Approche pédagogique : formation-action.

L’évaluation de la formation
    Évaluation à chaud :
    À la fin de la formation, un bilan qualité dématérialisé pour mesurer l’atteinte des objectifs de la formation.
    Évaluation à froid :
    À J+3 mois, une e-évaluation du transfert des acquis en situation professionnelle.

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Ref
3802818
Tarif
1340€ HT

Prochaines sessions

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Prochaines sessions
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29-11-2018
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13-12-2018
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