Enrichir ses communications avec le storytelling
Formations courtes
Initiation
2 jours (14 heures)
Paris
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Toutes les clés pour une communication narrative captivante.
Objectifs
• Utiliser le storytelling pour passer d'une communication descriptive à une communication narrative.
• Identifier des thèmes porteurs et des angles narratifs dans la culture d'une entreprise.
• Maîtriser les techniques du storytelling et les appliquer à ses communications.
• Médiatiser son histoire.
• Identifier des thèmes porteurs et des angles narratifs dans la culture d'une entreprise.
• Maîtriser les techniques du storytelling et les appliquer à ses communications.
• Médiatiser son histoire.
Pour qui ?
Responsables et chargés de communication/marketing.
Code dokélio : 024643
Code dokélio : 024643
Prérequis
Connaître les fondamentaux de la communication.
Compétences acquises:
À l'issue de la formation, vous serez capable d'identifier des thèmes porteurs et des angles narratif dans la culture d'une entreprise, de maîtriser les techniques du storytelling et les appliquer à vos communications et de médiatiser votre histoire.
Compétences acquises:
À l'issue de la formation, vous serez capable d'identifier des thèmes porteurs et des angles narratif dans la culture d'une entreprise, de maîtriser les techniques du storytelling et les appliquer à vos communications et de médiatiser votre histoire.
Programme
Enrichir ses communications avec le storytelling
Comprendre tout l'intérêt du storytelling
• Connaître les origines du storytelling : de l'anthropologie au marketing politique.
• Comprendre tous les avantages du storytelling et son pouvoir disruptif.
• Maîtriser les 7 principes à respecter pour fabriquer une bonne histoire.
• Identifier tous les champs d'application du storytelling : communication corporate, interne, managériale, recrutement, produits, marque.
• Connaître tous les ressorts d'une bonne histoire.
Trouver une histoire à raconter
• Identifier des thèmes porteurs dans ses objectifs de communication.
• Utiliser les lois de proximité pour être en phase avec ses publics.
• Explorer le périmètre de son histoire avec le schéma heuristique.
• Choisir le héros et le décor de son histoire.
• Définir le genre et l'univers de référence de son histoire.
Maîtriser les techniques de storytelling
• Utiliser les 5 étapes du schéma narratif pour scénariser son histoire.
• Appliquer le modèle actanciel pour créer suspens et tensions narratives.
• Élaborer le pitch et le storyboard de son histoire.
• Rédiger son histoire : utiliser le VAKOG pour s'adresser aux 5 sens.
• Mobiliser les émotions : registre et intensité.
• Alterner les descriptions, les actions, les sentiments et les dialogues.
• Rédiger l'attaque et la chute, donner du détail, de l'anodin, du vécu, de la tension et du quotidien.
Médiatiser son histoire
• Évaluer la pertinence de son histoire par rapport à sa cible et son objectif de communication
• Choisir le média adapté : prise de parole, édition, presse, vidéo, réseaux sociaux.
• Adapter son récit aux spécificités du média choisi.
• Concevoir son plan d'action storytelling.
• Connaître les origines du storytelling : de l'anthropologie au marketing politique.
• Comprendre tous les avantages du storytelling et son pouvoir disruptif.
• Maîtriser les 7 principes à respecter pour fabriquer une bonne histoire.
• Identifier tous les champs d'application du storytelling : communication corporate, interne, managériale, recrutement, produits, marque.
• Connaître tous les ressorts d'une bonne histoire.
Trouver une histoire à raconter
• Identifier des thèmes porteurs dans ses objectifs de communication.
• Utiliser les lois de proximité pour être en phase avec ses publics.
• Explorer le périmètre de son histoire avec le schéma heuristique.
• Choisir le héros et le décor de son histoire.
• Définir le genre et l'univers de référence de son histoire.
Maîtriser les techniques de storytelling
• Utiliser les 5 étapes du schéma narratif pour scénariser son histoire.
• Appliquer le modèle actanciel pour créer suspens et tensions narratives.
• Élaborer le pitch et le storyboard de son histoire.
• Rédiger son histoire : utiliser le VAKOG pour s'adresser aux 5 sens.
• Mobiliser les émotions : registre et intensité.
• Alterner les descriptions, les actions, les sentiments et les dialogues.
• Rédiger l'attaque et la chute, donner du détail, de l'anodin, du vécu, de la tension et du quotidien.
Médiatiser son histoire
• Évaluer la pertinence de son histoire par rapport à sa cible et son objectif de communication
• Choisir le média adapté : prise de parole, édition, presse, vidéo, réseaux sociaux.
• Adapter son récit aux spécificités du média choisi.
• Concevoir son plan d'action storytelling.