Formation - Picture marketing : mettre en scène ses supports de communication
Le picture marketing : comment créer de la valeur par l’image ?
Passer par l'image pour valoriser votre travail, pour convaincre, être compris et captiver vos interlocuteurs, voilà le but de cette formation. Avec l'utilisation d'exemples concrets, vous allez découvrir en quoi consiste le picture marketing et peaufiner vos pratiques. De l'utilisation de logiciels photo/graphisme à la recherche de prestataires en passant par la création d'infographies et de communiqués visuels, cette formation complète vous permettra d'optimiser vos campagnes de communication et de gagner en qualité et en impact.
• Rendre son contenu attractif.
• Intégrer des infographies.
Intégrer de l’image à ses campagnes, rendre son contenu attractif et intégrer des infographies.
Travailler sur des campagnes communication ou marketing.
Avoir une culture digitale
Déterminer le support selon ses objectifs
- Identifier les différents supports : plaquette, newsletter, journal interne, intranet, vidéo.
- Déterminer le support selon ses objectifs.
Intégrer l’image dans ses campagnes
- Insight de l’image.
- Rendre un contenu attractif et mémorisable.
- L’image engage !
- Des visuels viraux.
- L’image, vecteur d’émotion.
- La vidéo, la forme préférée de contenu visuel.
Rédiger un brief pour des commandes : photo, vidéos
- Trouver des prestataires graphiques et évaluer le budget "créa".
- Trouver des images libres de droit.
Intégrer des infographies statiques et dynamiques
- Créer un communiqué de presse sous forme d’infographie statique.
- Atelier Piktochart, Easel.ly, Infogr.am, Thinglink.
Comprendre l’environnement de la PAO
- Appréhender les logiciels de PAO : Indesign, Photoshop, Illustrator.
- Découvrir la mise en pages PAO.
Plusieurs dispositifs de financement sont accessibles via les OPCO (Opérateurs de Compétences), organismes agréés par le ministère du Travail dont le rôle est d’accompagner, collecter et gérer les contributions des entreprises au titre du financement de la formation professionnelle.
Pour plus d’information, une équipe de gestionnaires ABILWAYS spécialisée vous accompagne dans le choix de vos formations et la gestion administrative.
Équipe pédagogique :
Un consultant expert de la thématique et une équipe pédagogique en support du stagiaire pour toute question en lien avec son parcours de formation.
Techniques pédagogiques :
Alternance de théorie, de démonstrations par l’exemple et de mise en pratique grâce à de nombreux exercices individuels ou collectifs. Exercices, études de cas et cas pratiques rythment cette formation.
Pour les sessions en distanciel, notre Direction Innovation a modélisé une matrice pédagogique adaptée pour permettre un apprentissage et un ancrage mémoriel optimisés.
Cette matrice prévoit une alternance de temps de connexion en groupe et de séquences de déconnexion pour des travaux de mise en pratique individuels.
Ressources pédagogiques :
Un support de formation présentant l'essentiel des points vus durant la formation et proposant des éléments d'approfondissement est téléchargeable sur votre espace apprenant.
Retrouvez également des ressources complémentaires ainsi que les quiz amont/aval sur notre plateforme dédiée.
Pourquoi suivre une formation de Picture Marketing ?
Avec sa formation « Picture marketing », le CFPJ vous enseigne l'art de communiquer par l'image. Guidé par une équipe pédagogique composée d'experts en communication digitale, vous découvrirez tous les rouages du picture marketing.
Réparties sur trois jours (21 heures au total) développez de nouvelles compétences. Parmi elles : la création et la diffusion de contenus visuels attractifs, l'intégration d'images et d'infographies.
Soumise à une évaluation en fin de cursus, cette formation complète vous propose un cadre d'apprentissage immersif. Grâce à des exemples concrets, approfondissez et développez vos connaissances en matière de culture digitale. Les aptitudes ainsi acquises vous permettront d'élaborer des campagnes publicitaires dont le succès fera l'unanimité.
Qu'est-ce qui se cache derrière le Picture Marketing ?
Également appelé marketing par l'image, le picture marketing vise à promouvoir une marque en diffusant des visuels sur le web et plus particulièrement sur les réseaux sociaux.
Cet ensemble de techniques de promotion par l'image vise les objectifs suivants :
- Favoriser l'acquisition de nouveaux leads sous forme d'abonnés ;
- Décupler l'impact d'une campagne publicitaire ;
- Créer un univers visuel attrayant pour promouvoir une marque ou des produits ;
- Étendre la notoriété et améliorer la e-réputation d'une société ;
- Lui permettre de se démarquer de la concurrence ;
- Favoriser les interactions ;
- Fidéliser la clientèle ;
- Augmenter le trafic sur un site web ;
- Générer plus de ventes de manière à booster le chiffre d'affaires.
Comment exploiter tout le potentiel du picture marketing ?
Élément clé d'une stratégie marketing digitale performante, la communication par l'image permet de générer de nouveaux leads. Comment l'utiliser pour constater des résultats concrets et rapides ?
Soigner le choix de ses visuels
Pour générer les effets escomptés, vos visuels doivent rappeler l'univers de votre marque. Cette cohérence permettra à votre audience de tisser instantanément un lien entre votre identité et la publication. Il convient donc d'utiliser les couleurs de votre logo et de reprendre le même style artistique.
Autre élément à ne pas négliger lors du choix de vos visuels : les caractéristiques de votre audience. Avec la communication par l'image, vous cherchez à déclencher une réaction chez un public soigneusement ciblé. Pour y parvenir, vous devez vous adresser à lui avec un contenu parfaitement adapté. Pour ce faire, étudiez vos prospects et collectez toutes les informations qui vous permettront d'adapter votre communication :
- L'âge ;
- Le sexe ;
- La catégorie socio-professionnelle ;
- Les convictions ;
- Le comportement du consommateur ;
- Les besoins et attentes.
Il est indispensable de connaître tous les éléments qui caractérisent votre audience de manière à élaborer une stratégie de Picture marketing impactante et rentable.
Élaborer des contenus réalistes
Puisque vous cherchez à déclencher des réactions, vos visuels doivent permettre à votre public cible de se projeter. Connaissant parfaitement le profil de ce dernier, vous savez quelles images lui offrir pour l'amener à s'identifier à vos personnages.
Dès lors que vos prospects se sentiront concernés par votre publication, ils pourront envisager le fait d'utiliser vos produits. Ainsi, vous avez la possibilité de faire naître un besoin ou une envie. Pour cela, vous devez impérativement proposer un storytelling réaliste, autrement dit qui ressemble au quotidien des personnes que vous souhaitez toucher.
L'aspect réaliste et authentique de vos visuels est aussi important pour gagner la confiance de votre public. Celle-ci est indispensable pour augmenter les taux de conversion.
Proposer des images interactives
Avec le Picture marketing, vous pouvez générer de l'engagement. En d'autres termes, vous multipliez vos chances de transformer votre audience passive en audience active. Or, plus celle-ci interagit avec votre marque, plus vous étendez votre visibilité.
Pour diffuser des images qui engagent votre public cible, appliquez-vous à les rendre interactives. Invitation au clic, ou au jeu sont autant de solutions pour rendre vos contenus innovants et atypiques. Profitez-en pour intégrer des liens qui guident vos prospects vers votre site web.
N'oubliez pas que sur les réseaux, plus vos images suscitent de l'intérêt, plus vos chances qu'elles soient partagées se multiplient. La viralité est lechemin le plus court pour élargir rapidement votre communauté.
Intégrer des citations
Pour rendre vos visuels plus captivants, vous pouvez intégrer des citations. Un conseil, une suggestion, une phrase stimulante, à vous de définir la manière dont vous pouvez enrichir vos images. Gardez à l'esprit que le but de cet ajout est de générer de l'engagement.
Apprendre à maîtriser les outils adéquats
Faire de vos publications des contenus réellement engageants implique d'utiliser les outils de Picture marketing les plus efficaces. Parmi eux :
- Canva : pour des visuels de qualité destinés à être diffusés sur les réseaux ;
- Piktochart : pour des infographies personnalisées dans une grande diversité de thèmes ;
- Social Image Resizer Tool : pour redimensionner facilement vos photographies afin de les partager sur les réseaux ;
- Photoshop : pour ajuster, affiner et retoucher vos photos de manière à obtenir le plus haut niveau de qualité.
Les outils de suivi des performances vous seront également utiles pour identifier l'impact de votre stratégie. L'un des plus connus, A/B testing, permettra d'évaluer les taux de conversion, de clic et d'ouverture. Ces indicateurs traduisent l'efficacité de votre communication par l'image. Une analyse minutieuse des KPI (Key Performance Indicators) facilitera les ajustements à adopter.
Zoom sur les infographies
Élément clé d'une stratégie de communication digitale performante, l'infographie est une stratégie de contenu. Son nom provient de la fusion entre les termes « informatique » et « graphisme ». D'un point de vue concret, elle désigne les graphismes élaborés par un infographiste.
Utiliser cet outil marketing consiste à associer une partie texte et une partie image afin de véhiculer un message clair. Il s'agit d'un support de communication idéal pour valoriser une image de marque. Particulièrement efficace en termes de marketing de contenu, l'infographie rencontre beaucoup de succès auprès des internautes.
Grâce à ce type de visuel partagé en masse sur les réseaux sociaux, vous pouvez interagir avec votre audience.
Quel est l'impact de l'image dans la communication digitale ?
On ne peut le nier, les images ont énormément d'impact sur les réseaux sociaux. À chacune de leur mise à jour, les algorithmes leur confèrent un intérêt plus important.
Une image vaut mille mots, les entreprises en sont bien conscientes. C'est pourquoi elles exploitent allègrement cet outil marketing qui leur permet de renforcer leur notoriété. Grâce à une bonne maîtrise du picture marketing, elles parviennent à susciter de l'intérêt et à générer de l'engagement auprès de leur public cible.
Si elles excellent dans l'art de capter l'attention des internautes, c'est parce que les images réussissent, mieux que des mots, à déclencher des émotions. Cet effet spontané pousse les consommateurs à passer à l'action. C'est bien là le but d'une campagne publicitaire.
Sur quels réseaux sociaux exploiter les atouts du picture marketing ?
Ce mode de promotion par l'image exploite les réseaux sociaux pour aider les entreprises à booster leur visibilité. Parmi ces contenus visuels, on retrouve des photos, des infographies, des captures d'écran, des vidéos, des Gifs et même des images figées.
Toutes ces publications permettent aux entreprises de valoriser leur image de marque. Sur les réseaux, elles peuvent également créer de la viralité et étendre ainsi leur notoriété. Avec des images attrayantes et pertinentes, vous pouvez véhiculer vos valeurs et transmettre votre message de manière claire et directe.
De plus, les réseaux sociaux vous permettent de vous adresser à un public très ciblé. Ainsi, vous multipliez vos chances de générer des leads qualifiés. Enfin, la communication par l'image permet aux entreprises de se démarquer en proposant des contenus uniques et personnalisés.
Réseau social d'image conversationnel, Facebook possède une audience importante. Avec 2 milliards d'utilisateurs chaque mois, cette plateforme offre le support idéal pour vos campagnes publicitaires. Proposant un suivi de performance en temps réel, ce réseau social a l'avantage de permettre un ciblage précis. Parmi les éléments cibles proposés : l'âge, la situation géographique, la situation familiale ou encore les centres d'intérêt.
Liée aux autres réseaux, cette plateforme est en mesure d'augmenter la visibilité de vos publications de manière significative. Comme Facebook, elle possède une audience massive et un niveau d'engagement plus élevé. Avec des formats de visuels très diversifiés, Instagram vous offre de vastes opportunités de communiquer vos valeurs et d'interagir avec vos fans.
SnapChat
Cette application mobile vous permet de cibler un public très jeune. L'intérêt marketing de Snapchat réside dans le fait d'accéder à une audience intouchable sur les autres réseaux sociaux.
Pinterest propose une multitude de fonctionnalités destinées à améliorer la visibilité des marques qui déploient leur stratégie marketing sur ses pages. Elle s'avère particulièrement intéressante pour les entreprises qui souhaitent toucher un panel de personnes s'intéressant aux activités créatives.
Levier clé d'une stratégie marketing efficace, ce réseau social offre l'accès à une vaste audience professionnelle. Là encore, vous accéderez à des options de ciblages très utiles pour affiner votre stratégie.
X anciennement Twitter
Grâce à son audience massive, sa diversité de formats de contenus et ses options de ciblage très performantes, ce réseau social offre un terrain de jeu idéal aux marques qui souhaitent étendre leur visibilité.