Formations courtes
Réussir sa newsletter
Approfondissement
2 jours - 14 heures
Paris
Code Dokelio
031325
Imprimer
Concevoir et mettre en œuvre une stratégie de content marketing sur-mesure et opérationnelle qui engage ses audiences.
La newsletter est la pierre angulaire d’une stratégie éditoriale. Elle s’apparente aujourd’hui à un e-magazine en responsive design. 43% des emails sont ouverts en situation de mobilité. Elle permet de fidéliser, crée des rendez-vous et livre les informations clés d’une activité professionnelle. Le secret d’un bon taux d’ouverture ? Des objets de mail malins, un équilibre entre éditorial et marketing, et une base de données optimisée.
Objectifs
Pour qui ?
Prérequis
Compétences acquises
Objectifs
• Définir les objectifs éditoriaux et marketing d'une newsletter.
• Adapter son format à la charte graphique de l’entreprise.
• Rédiger un contenu efficace en fonction de l’audience visée.
• Adapter son format à la charte graphique de l’entreprise.
• Rédiger un contenu efficace en fonction de l’audience visée.
Pour qui ?
Responsables et chargés de communication. Webmasters et responsables éditoriaux.
Toute personne en charge d'un projet de newsletter présent ou à venir.
Toute personne en charge d'un projet de newsletter présent ou à venir.
Prérequis
Pratiquer l'écrit pour le web ou avoir suivi la formation "Écrire pour le web".
Définir les objectifs éditoriaux et marketing d'une newsletter, adapter votre format à la charte graphique de l’entreprise, rédiger un contenu en fonction de l’audience visée et maîtriser les étapes de production et de diffusion.
Parcours pédagogique
- QUIZ AMONT
- PRESENTIEL
- QUIZ AVAL
- COMMUNAUTE D'APPRENANTS
Programme
Réussir sa newsletter
Identifier les atouts de la newsletter
• La newsletter et l’e-mailing : un canal efficace et privilégié par les entreprises.
• Les avantages de la newsletter.
• Distinguer les types de newsletters : de l’alerte au magazine en passant par la nouvelle.
• Analyser différents modèles éditoriaux, marketing et économiques.
Concevoir sa propre newsletter
• Définir ses objectifs éditoriaux et marketing.
• Adapter sa structure à la charte graphique et ergonomique de l’entreprise.
• Les techniques de présentation : titre, rubricage, écriture, visuels…
• Concevoir l’interactivité avec les lecteurs.
Les techniques de production
• Définir les étapes et les méthodes de production.
• Les outils et les techniques d’édition :
- Les différents formats numériques : texte simple, html et pdf.
- Les critères de choix techniques.
• Appliquer les principes de mise en pages et d’habillage graphique : intégration d’éléments visuels.
Diffuser et faire croître sa newsletter
• Définir la fréquence et la stratégie de diffusion.
• Constituer des listes et gérer des abonnés : identifier les aspects juridiques et éthiques.
• Mettre en place et gérer la plate-forme technique.
• Élaborer une stratégie marketing pour faire croître le nombre d’abonnés.
• Suivre et analyser les performances de sa newsletter.
• Adapter sa stratégie éditoriale grâce au suivi des KPI's.
• La newsletter et l’e-mailing : un canal efficace et privilégié par les entreprises.
• Les avantages de la newsletter.
• Distinguer les types de newsletters : de l’alerte au magazine en passant par la nouvelle.
• Analyser différents modèles éditoriaux, marketing et économiques.
Concevoir sa propre newsletter
• Définir ses objectifs éditoriaux et marketing.
• Adapter sa structure à la charte graphique et ergonomique de l’entreprise.
• Les techniques de présentation : titre, rubricage, écriture, visuels…
• Concevoir l’interactivité avec les lecteurs.
Les techniques de production
• Définir les étapes et les méthodes de production.
• Les outils et les techniques d’édition :
- Les différents formats numériques : texte simple, html et pdf.
- Les critères de choix techniques.
• Appliquer les principes de mise en pages et d’habillage graphique : intégration d’éléments visuels.
Diffuser et faire croître sa newsletter
• Définir la fréquence et la stratégie de diffusion.
• Constituer des listes et gérer des abonnés : identifier les aspects juridiques et éthiques.
• Mettre en place et gérer la plate-forme technique.
• Élaborer une stratégie marketing pour faire croître le nombre d’abonnés.
• Suivre et analyser les performances de sa newsletter.
• Adapter sa stratégie éditoriale grâce au suivi des KPI's.
Nos intervenants
Alexia GUGGEMOS
Laurent BOUR
Informations complémentaires
Moyens Humains et techniques
Les méthodes pédagogiques : expositive, démonstrative, interrogative, de découverte et expérientielle sont pratiquées lors de la formation.
Construction d’une newsletter, exercices pratiques.
Réussir sa newsletter
Ref
3700419
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