Formations courtes

Réussir sa newsletter

Expertise
2 jours - 14 heures
Paris
Code Dokelio
031325
Concevoir et mettre en œuvre une stratégie de content marketing sur-mesure et opérationnelle qui engage ses audiences.
La newsletter est la pierre angulaire d’une stratégie éditoriale. Elle s’apparente aujourd’hui à un e-magazine en responsive design. 43% des emails sont ouverts en situation de mobilité. Elle permet de fidéliser, crée des rendez-vous et livre les informations clés d’une activité professionnelle. Le secret d’un bon taux d’ouverture ? Des objets de mail malins, un équilibre entre éditorial et marketing, et une base de données optimisée.

Objectifs

Pour qui ?

Prérequis

Compétences acquises

Objectifs

• Définir les objectifs éditoriaux et marketing d'une newsletter.
• Adapter son format à la charte graphique de l’entreprise.
• Rédiger un contenu efficace en fonction de l’audience visée.
• Maîtriser les différentes étapes de production et de diffusion.

Pour qui ?

Responsables et chargés de communication. Webmasters et responsables éditoriaux.
Toute personne en charge d'un projet de newsletter présent ou à venir.

Prérequis

Pratiquer l'écrit pour le web ou avoir suivi la formation "Écrire pour le web".

Définir les objectifs éditoriaux et marketing d'une newsletter, adapter votre format à la charte graphique de l’entreprise, rédiger un contenu en fonction de l’audience visée et maîtriser les étapes de production et de diffusion.
Parcours pédagogique
  • QUIZ AMONT
  • PRESENTIEL
  • QUIZ AVAL
  • COMMUNAUTE D'APPRENANTS

Programme

Réussir sa newsletter

Identifier les atouts de la newsletter

• La newsletter et l’e-mailing : un canal efficace et privilégié par les entreprises.
• Les avantages de la newsletter.
• Distinguer les types de newsletters : de l’alerte au magazine en passant par la nouvelle.
• Analyser différents modèles éditoriaux, marketing et économiques.

Concevoir sa propre newsletter

• Définir ses objectifs éditoriaux et marketing.
• Adapter sa structure à la charte graphique et ergonomique de l’entreprise.
• Les techniques de présentation : titre, rubricage, écriture, visuels…
• Concevoir l’interactivité avec les lecteurs.

Les techniques de production

• Définir les étapes et les méthodes de production.
• Les outils et les techniques d’édition :
   - Les différents formats numériques : texte simple, html et pdf.
   - Les critères de choix techniques.
• Appliquer les principes de mise en pages et d’habillage graphique : intégration d’éléments visuels.

Diffuser et faire croître sa newsletter

• Définir la fréquence et la stratégie de diffusion.
• Constituer des listes et gérer des abonnés : identifier les aspects juridiques et éthiques.
• Mettre en place et gérer la plate-forme technique.
• Élaborer une stratégie marketing pour faire croître le nombre d’abonnés.
• Suivre et analyser les performances de sa newsletter.
• Adapter sa stratégie éditoriale grâce au suivi des KPI's.
Nos intervenants
Alexia GUGGEMOS
Laurent BOUR
Nos produits associés
Livre blanc CFPJ : Savoir écrire pour être lu
Livre blanc : Savoir écrire pour être lu
Informations complémentaires
Moyens Humains et techniques
Les méthodes pédagogiques : expositive, démonstrative, interrogative, de découverte et expérientielle sont pratiquées lors de la formation. Construction d’une newsletter, exercices pratiques.

Réussir sa newsletter
Ref
3700419
Tarif
1310€ HT

Prochaines sessions

Le choix de la session vous sera demandé lors de votre inscription.

Paris
Prochaines sessions
12 et 13 oct. 2020
12-10-2020
13-10-2020
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