Brand manager

Formations certifiantes & VAE Expert
Initiation
10 jours - 70 heures
Concevoir et piloter une stratégie de communication de marque - CODE CPF : 220 013

Objectifs

  • Auditer et évaluer samarque.
  • créer une identité de marque forte.
  • Concevoir et piloter une stratégie de communication de marque.
  • Maîtriser sa notoriété numérique et sa e-réputation.

Pour qui ?

Toute personne se préparant à la prise de fonction " Brand Manager " ou souhaitant développer ses compétences métier.

Code DOKELIO : 024226

Prérequis

Connaître les fondamentaux de la communication.

Homologations

Programme

Introduction à la formation

Classe virtuelle : introduction à la formation.

Relever le nouveau challenge des marques (3 jours)

Identifier les nouveaux enjeux de la marque

  • Connaître les nouveaux enjeux de la marque : marque commerciale, marque culturelle, marque communautaire.
  • Évaluer l'impact du digital sur les stratégies de marque.
  • Identifier les nouvelles attentes et les comportements des consommateurs.
  • Gérer la multiplication des supports et des acteurs.
  • Le rôle central des contenus et de la culture.

 

Positionner la fonction Brand Manager

  • Clarifier la fonction de Brand Manager : profil, compétences, activités.
  • Positionner le rôle du Brand Manager dans l'entreprise, ses interlocuteurs, ses partenaires : responsable produit, responsable marketing, community manager, responsable communication…

 

Identifier les missions stratégiques du Brand Manager

  • Piloter les études qualitatives et quantitatives.
  • Assurer la veille concurrentielle.
  • Développer le capital culturel de la marque.
  • Concevoir et piloter la stratégie de la marque et garantir la cohérence.
  • Coordonner les différents acteurs.
  • Auditer et évaluer sa marque.

Construire et développer une identité de marque forte (3 jours)

Construire une plate-forme de marque

  • Construire le référentiel d'identité de sa marque.
  • Définir les valeurs de la marque et le contrat de marque.
  • Choisir le positionnement de sa marque et le territoire d'image voulue.
  • Développer la narration de la marque avec le schéma narratif.

 

Développer du contenu de marque innovant : les principes du Brand Content

  • Connaître les règles du Brand Content.
  • Identifier les trois grands types de contenus de marque : découverte, information et divertissement.
  • Connaître les fondamentaux de la création de contenus éditoriaux : web, réseaux sociaux, applications, vidéos, évènements…
  • Définir sa ligne éditoriale en fonction de ses formats et de ses outils.
  • Mettre en place un comité, un calendrier et une charte éditoriale.

 

Penser la stratégie d'Inbound Marketing et de Digital Brand Content

  • Co-production de contenu avec les internautes.
  • Utiliser les UGC de sa communauté.
  • Évaluer l’engagement des internautes.
  • Mettre en place des campagnes de publicité sur les réseaux sociaux et promouvoir son entreprise et sa marque sur Facebook, Twitter et Instagram.

 

Développer le potentiel culturel de sa marque

  • Faire de la culture un levier stratégique.
  • Identifier les sources culturelles de sa marque.
  • Les canaux d'expression de la culture de marque.

Concevoir et piloter une stratégie de communication de marque (3 jours)

Bâtir la stratégie de communication de la marque

  • Définir la stratégie en 4 étapes clés : contexte, enjeux, cibles communautaires et relais, objectifs.
  • Établir la cartographie de ses audiences et définir les comportements attendus.
  • Définir les objectifs par cibles et les contenus associés.
  • Éditorialiser les contenus.
  • Choisir les moyens adaptés : publicité, média sociaux, audiovisuel, web, édition, évènementiel, relations publiques…
  • Déployer et piloter une culture de marque : indicateurs et outils d'évaluation.

 

Développer la marque digitale

  • Connaître les dix clés de succès d'une marque digitale.
  • Construire l'identité numérique de sa marque.
  • Gérer l'e-réputation et la e-influence.
  • Développer la viralité via l'owned media, l'earned media et le paid media.
  • Utiliser le storytelling digital.

Soutenance devant un jury professionnel (1 jour)

Présentation du projet individuel devant les membres du jury.

La Soutenance d’une durée de 30 minutes a lieu devant un jury composé du formateur référent, du responsable pédagogique et d’un professionnel extérieur.

Sur le terrain

Classe virtuelle : les applications "terrain" de la formation.

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Ref
3706418
Tarif
4095€ HT

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