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Formation - Chargé(e) de communication et de relations presse en alternance

Initiation
65 jours - 455 heures
Paris
Code Dokelio

040279

Titre certifié RNCP reconnu par l’État - Niveau 6 (Bac+3/+4)
Contrat de professionnalisation ou d'apprentissage - 1 an

www.francecompetences.fr/recherche/rncp/27369/

Tarif :

  • Contrat d'apprentissage : 6 800 euros
  • Contrat de professionnalisation : Montant pris en charge par l'OPCO de l'entreprise

Poursuite d'études :

  • Titre RNCP de niveau 7 – Masters universitaires (sur dossier) – Ecoles privées

Quelques chiffres :

  • Taux d'obtention de la certification : 95,78 %
  • Taux d'employabilité et d’insertion : 89,83%
  • Taux de satisfaction stagiaires : 96,6 %
  • Taux et cause abandon : 1,4 % - réorientation
  • Taux de rupture : 1,4% avec reprise de contrat juste après
  • Trajectoire d’évolution emploi à l'issue de la prestation : Responsables et/ou Chargés(es) de communication en agence ou chez l'annonceur. Statuts indépendants dans le secteur de la communication.

(*Enquête réalisée en janvier-février 2021, auprès de 72 certifiés de 2017 à 2020. Taux de retour de l'enquête : 81,90%)

Afin d'obtenir la certification, il est obligatoire de valider les 6 blocs de compétences.

Objectifs
Pour qui ?
Prérequis
Objectifs

Le (la) Chargé(e) de communication procède à la mise en place du plan de communication et de relations presse, la conception des supports de communication interne, externe et de relations presse. Il (elle) organise et gère des actions de communication interne, externe et de relations presse, conseille les acteurs internes, organise son réseau et assure une veille professionnelle. Il/elle évalue des actions de communication et de relations presse.

Pour qui ?
  • Jeunes de moins de 30 ans
  • Demandeurs d'emploi de plus de 26 ans inscrits à Pôle Emploi
  • Formation accessible aux personnes handicapées
Prérequis
  • Avoir validé un Bac +2 minimum
  • Fournir un CV et passer un entretien de motivation
  • Trouver une entreprise d'accueil
Programme
Décliner un plan de communication et de relations presse

Module 1 : Comprendre l’univers des médias et de la communication

  • L'univers de la communication
  • Panorama des médias dits traditionnels
  • Panorama des médias et des réseaux sociaux 

Module 2 : Définir un plan de communication et de relations presse

  • Appréhender la conception d'une stratégie de communication
  • Comparer et étudier les acteurs de l’écosystème : l’audit CCCP
  • Formaliser son discours de « marque entreprise »
  • Planifier
  • Budgéter
  • Evaluer 

Module 3 : Définir sa communication avec les médias

  • Concevoir une stratégie de communication avec les médias traditionnels et les médias du web
  • Gérer ses relations avec les journalistes traditionnels et les journalistes web
  • Intégrer le numérique dans sa stratégie de relations presse
  • Choisir le bon outil
  • Etudes de cas comparées de Newrooms

Module 4 : Finaliser son plan de communication, évaluer et externaliser les actions de communication

  • Préparer les évaluations des actions de communication
  • Mettre en place son plan de communication : les 7 dernières étapes
  • Travailler avec des prestataires internes et externes
Organiser et gérer des actions de communication interne, de communication externe et de relations de presse

Module 1 : Gérer son projet de communication et de relations presse

  • Le suivi de projet et planning
  • Identifier les ressources liées au projet 

Module 2 : Les clefs du marketing

  • Adopter l'état d'esprit marketing
  • Intégrer la démarche marketing
  • Comprendre l'organisation marketing
  • Comprendre les grandes tendances et les bases du marketing digital
  • Élaborer un plan marketing 

Module 3 : Créer et gérer un évènement

  • Concevoir et préparer une action de communication événementielle
  • Apprendre à piloter la réalisation d'un événement
  • Maîtriser les outils
  • Faire connaître l'événement 

Module 4 : Améliorer sa communication de marque avec l’inbound marketing

  • Connaître les fondamentaux de l'inbound marketing
  • Créer sa stratégie inbound marketing
  • Convertir sur tous les espaces de son écosystème
  • Analyser et mesurer sa performance
Concevoir des supports de communication interne, de communication externe et de relations de presses

Module 1 : Rédiger des communiqués de presse et évaluer ses actions

  • Rédiger un communiqué de presse percutant
  • Monter un dossier de presse
  • Les différentes méthodes de diffusion
  • Evaluer les retombées de ses actions presse 

Module 2 : Ecriture journaliste

Introduction : l’importance de la rédaction dans le métier de chargé de com et relations presse. Pour qui allez-vous écrire, en interne comme en externe ?

  • Écrire pour sa cible
  • Élaborer un angle
  • Donner de l’information
  • Construire un article pour un blog, une newsletter, un journal interne
  • L’importance des titres 

Module 3 : Ecrire pour le web

  • La rédaction web
  • « Content is king »
  • Les fondamentaux du SEO
  • Écrire et adapter des articles existants
  • Utiliser des techniques d’écriture adaptées pour un site web 

Module 4 : Maîtriser les fondamentaux du droit de la presse et des médias

  • Une liberté, trois sphères de droits et deux risques à évaluer
  • La responsabilité et la mise en ligne de contenus
  • Les « abus » sur le web et les réseaux sociaux
  • Être sensibilisé au droit à l’image des personnes
  • Les droits d’auteur 

Module 5 : Les fondamentaux du social media management

  • Intégrer la notion de communauté et mesurer ses enjeux
  • Définir sa stratégie communautaire
  • Construire et développer sa communauté
  • Animer sa communauté sur internet, améliorer sa cohésion 

Module 6 : Picture marketing : mettre en scène ses supports de communication

  • Déterminer le support selon ses objectifs
  • Comprendre l’environnement de la PAO : photoshop, Indesign…
  • Les bonnes raisons d’intégrer l’image dans ses campagnes
  • Rédiger un brief pour des commandes : photo, vidéos
  • Les infographies statiques
  • Les infographies dynamiques
Conseiller les acteurs internes

Module 1 : Communication interne : mettre en place une stratégie d’employee advocacy

  • Décoder les mécanismes de réputation des marques
  • Motiver et former les collaborateurs pour qu’ils deviennent ambassadeurs
  • Organiser les prises de parole et animer sa communauté
  • Déterminer les champs d'application
  • Mettre en place des bonnes pratiques
  • Construire des indicateurs de performance 

Module 2 : Communication de crise

  • Bâtir et recenser les risques potentiels de crise
  • Mettre en place une stratégie de relations presse adaptée
  • Connaître les enjeux des communautés en ligne
  • Distinguer les cas de vraies crises des autres cas
  • Gérer la crise sur les réseaux sociaux 

Module 3 : Le Storytelling pour incarner la marque employeur

  • Raconter la marque employeur : le territoire à explorer
  • Identifier les limites du "Story-washing", le territoire interdit …
  • Humaniser et incarner la marque employeur : une boussole pour repérer et raconter les vraies histoires, grandes ou petites
  • Raconter avec des mots, des images, des vidéos : outils et feuille de route
  • Créer ses stratégies et dispositifs de diffusion
Evaluer des actions de communication et de relations de presse

Module 1 : Maîtriser les metrics des réseaux sociaux

  • Comprendre l'intérêt de mesurer ses actions
  • Interpréter le succès sur les réseaux sociaux
  • Mettre en œuvre des outils de reporting 

Module 2 : Exploiter et optimiser les résultats de ses actions digitales de communication et de relations presse

  • Faire de l'évaluation une démarche à valeur ajoutée
  • Choisir les méthodes d’évaluation adaptées
Constituer ou développer son réseau et ses connaissances professionnels

Module 1 : Pratiquer une veille efficace

  • La nouvelle opinion publique
  • Evaluer les besoins de veille d’une entreprise
  • Les différentes veilles
  • Méthodologie de la veille
  • Mettre en place une veille sur les réseaux sociaux

Module 2 : Les outils du storytelling au service du Personal Branding

  • Personal Branding : sortir des sentiers battus pour récolter la matière
  • Storytelling : bâtir le fil rouge qui donne du sens à son parcours
  • Pitch : structurer son discours à l’oral
  • Discours : préparer sa prise de parole
  • Visuels narratifs : créer sa "photo-story"

Module 3 : Développer et entretenir son réseau

  • Développer son réseau professionnel
  • Développer, gérer et entretenir un fichier presse
  • Identifier et créer des partenariats avec les influenceurs
Modalités d’évaluation
  • contrôle continu
  • projet professionnel écrit et soutenance orale -
  • entretiens pédagogiques individuels -
  • suivi du lien avec les entreprises

Accreditations

Chargé(e) de communication et de relations presse en alternance
Ref
938073
Tarif
0€ HT
Prochaines sessions

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