CPF
Nouveau
Formations longues

Brand content manager

Initiation
13 jours - 92 heures
Paris
Code CPF
236202
Code Dokelio
024226
Concevoir et piloter une stratégie de contenu de marque.

Le métier de Brand Content Manager, ou responsable des contenus, allie communication, relations publiques et marketing. Il produit et gère des contenus numériques sur le web pour une marque, une entreprise ou une organisation, afin d’optimiser la relation client. Cette formation vous apporte une méthode opérationnelle pour mettre en place une stratégie de contenu efficace et pertinente dans un contexte omnicanal.

Objectifs

Pour qui ?

Compétences acquises

Objectifs

S’approprier les principes de l’identité et du contenu de marque.

Élaborer et piloter une stratégie de contenu adaptée au canal digital.

Créer des contenus originaux à forte valeur ajoutée.

Engager sa communauté à travers ses contenus de marque.

Pour qui ?

Toute personne se préparant à la fonction de Brand Manager ou désirant enrichir ses compétences métier

A l'issue de cette formation longue, vous aurez acquis toutes les compétences pour concevoir et déployer une stratégie de contenu de marque efficace dans un environnement digital.

Programme

MODULE 1 : Relever les nouveaux challenges des marques (3 jours Bis)

Module 1 : Relever les nouveaux challenges des marques

Identifier les nouveaux enjeux de la marque

  • Évaluer l'impact du digital sur les stratégies de marque
  • Identifier les nouvelles attentes et les comportements des consommateurs
  • Gérer la multiplication des supports et des acteurs
  • Le rôle central des contenus et de la culture de marque

Positionner la fonction brand content manager

  • Clarifier la fonction de brand content manager : profil, compétences, activités
  • Positionner le rôle du brand content manager dans l'entreprise, ses interlocuteurs, ses partenaires : responsable produit, responsable marketing, community manager, responsable communication…

Identifier les missions stratégiques du brand content manager

  • Assurer la veille concurrentielle
  • Concevoir et piloter la stratégie de la marque et garantir la cohérence
  • Coordonner les différents acteurs
  • Auditer et évaluer sa marque
  • Communiquer autour de sa marque : découverte du brand center

Module 2 : Construire et développer une identité de marque forte

Module 2 : Construire et développer une identité de marque forte

Construire une plateforme de marque

  • Construire le référentiel d'identité de sa marque
  • Définir les valeurs de la marque et le contrat de marque
  • Choisir le positionnement de sa marque et le territoire d'image
  • Développer la narration de la marque avec le schéma narratif

 Comprendre les enjeux contextuels et définir un insight éditorial pour développer du contenu de marque innovant

  • Connaître les fondamentaux de la création de contenus éditoriaux : web, réseaux sociaux, applications, vidéos, live, événements…
  • Effectuer un audit éditorial
  • Faire du social listening pour calibrer sa stratégie de contenu
  • Mapping des insights concurrentiels
  • Définir sa ligne éditoriale en fonction de ses formats et de ses outils
  • Mettre en place un comité, un calendrier et une charte éditoriale

 Concevoir la stratégie d'inbound marketing et de digital brand content

  • Créer de la valeur ajoutée pour attirer de nouveaux prospects volontaires
  • Faire grandir la relation pour convertir et fidéliser les prospects
  • User Generated Content : produire et partager du contenu avec les internautes
  • Évaluer l'engagement des internautes

 Développer le potentiel culturel de sa marque

  • Faire de la culture un levier stratégique.
  • Identifier les sources culturelles de sa marque.
  • Les canaux d'expression de la culture de marque.

Module 3 : Piloter une stratégie de marque innovante et influente (3 jours - Bis)

Module 3 : Piloter une stratégie de marque innovante et influente

 Bâtir la stratégie de communication de la marque

  • Définir la stratégie en 4 étapes clés : contexte, enjeux, cibles communautaires et relais, objectifs
  • Établir la cartographie de ses audiences et définir les comportements attendus : construire ses personas
  • Définir les objectifs par cibles et les contenus associés
  • Éditorialiser les contenus
  • Choisir les moyens adaptés : publicité, média sociaux, audiovisuel, web, édition, évènementiel, relations publiques…
  • Déployer et piloter une culture de marque : indicateurs et outils d'évaluation

Développer la marque digitale

  • Connaître les clés de succès d'une marque digitale
  • Construire l'identité numérique de sa marque
  • Gérer l'e-réputation et la e-influence
  • Développer la viralité via l'owned media, l'earned media et le paid media
  • Utiliser le storytelling digital

 Utiliser le marketing d’influence pour développer sa marque

  • Influenceurs et micro-influenceurs : Qui sont-ils ? Quels impacts ont-ils sur les communautés ?
  • Identifier, sélectionner, suivre les influenceurs de son marché
  • Définir les communautés à atteindre, ses objectifs et son budget
  • Anticiper les tendances de l’influence
  • Instaurer une relation win/win influenceur/marque
  • Lancement produit, lancement d’une campagne de notoriété, création d’une communauté d’intérêt, gestion de crise : entretenir des relations selon les objectifs
  • Mesurer le résultat de ses campagnes d’influence
  • Gérer les influenceurs : gestion de projet et CRM

Etudes de cas, ateliers de simulation de campagnes d’influence, reporting de campagnes, retour d’expérience d’un professionnel du marketing d’influence


MOD - Module 4 : Accélérer les performances de ses contenus (3 jours)

Module 4 : Accélérer les performances de ses contenus

 Booster le référencement naturel de ses contenus

  • Fondamentaux du SEO
  • Découvrir les dernières optimisations stratégiques, techniques et éditoriales d’un SEO réussi
  • Savoir optimiser le off-page et on-page
  • Comprendre le SEO local : objectifs, avantages, requêtes géolocalisées
  • Savoir éviter la duplication de contenu
  • Optimiser la crawlabilité des pages web

 Mettre en place des campagnes d'acquisition ou de fidélisation performantes

  • Le référencement publicitaire : Google Adwords
  • Affiliation : panorama des meilleures plateformes et outils
  • Vidéo marketing : zoom sur YouTube Ads
  • Social Advertising : booster sa présence sur Facebook, Instagram, LinkedIn
  • Savoir rédiger des annonces performantes
  • Le retargeting
  • Mesurer l’efficacité de ses campagnes : quel ROI avec le SEA ?

Etudes de cas, ateliers de simulation de campagnes, reporting de campagnes, retour d’expérience d’un professionnel certifié Google Ads.


Soutenance devant un jury professionnel

Présentation du projet individuel devant les membres du jury.

La soutenance d’une durée de 30 minutes a lieu devant un jury composé du formateur référent, d'un représentant du CFPJ et d’un professionnel extérieur.


Cours à distance : retour d'expérience (à distance, 1 heure)

• Présentation de ce que vous avez mis en place.
• Analyse des difficultés rencontrées et comment vous y avez remédié.
• Échanges avec votre formateur et vos pairs sur la mise en pratique des nouvelles compétences acquises.
Brand content manager
Ref
3712720
Tarif
5700€ HT

Prochaines sessions

Le choix de la session vous sera demandé lors de votre inscription.

Paris
Prochaines sessions
01 avr. au 03 nov. 2020
01-04-2020
05-05-2020
08-06-2020
30-06-2020
03-07-2020
03-11-2020
03-04-2020
07-05-2020
10-06-2020
02-07-2020
21 sept. 2020 au 17 mars 2021
21-09-2020
26-10-2020
23-11-2020
14-12-2020
17-12-2020
17-03-2021
23-09-2020
28-10-2020
25-11-2020
16-12-2020
07 déc. 2020 au 04 juin 2021
07-12-2020
11-01-2021
09-02-2021
02-03-2021
05-03-2021
04-06-2021
09-12-2020
13-01-2021
11-02-2021
04-03-2021
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