Concevoir et piloter une stratégie digitale de brand content

Formations courtes
Tous niveaux
2 jours - 14 heures
Paris
Élaborer une stratégie innovante de contenu de marque.

Objectifs

Élaborer une stratégie innovante de contenu de marque.

Pour qui ?

Directeurs, responsables et chargés de communication et/ou marketing. Toute personne en charge de la communication autour de sa marque, de son entreprise.

Prérequis

Connaître les fondamentaux de la communication.

Programme

Programme de la formation

Mesurer l’intérêt du brand content pour sa communication

  • Définir le brand content ou contenu de marque.
  • Evaluer la valeur ajoutée du brand content dans sa stratégie de communication.
  • Intégrer le brand content dans sa stratégie digitale.
  • Faire de sa marque un agent culturel.
  • Analyser les success stories de marques devenues médias.
  • Identifier les best practices de brand content.

S’approprier une méthodologie

  • Définir son ADN de marque et développer un contenu au service de son identité.
  • Identifier la méthodologie pertinente : les cibles et les relais d’information.
  • Définir les objectifs et messages clés, choisir les canaux, entretenir les relations…
  • Positionner sa communication et définir ses territoires d’attractivité de marque.
  • Faire de son contenu de marque un levier de communication stratégique : engager sa marque dans les conversations.

Créer des contenus innovants

  • Identifier les trois grands types de contenus de marque : découverte, information et divertissement.
  • Connaître les fondamentaux de la création de contenus éditoriaux : web, réseaux sociaux, applications, vidéos, événements...
  • Définir sa ligne éditoriale en fonction de ses formats et de ses outils.
  • Mettre en place un comité, un calendrier et une charte éditoriale.
  • Mesurer la pertinence des contenus : KPI, ROI, ROC...
  • Implémenter les ressources en interne ou les externaliser.

 

Ateliers de création et de production de contenus sur sa marque : définir et transmettre des histoires exclusives

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Concevoir et piloter une stratégie digitale de brand content
Ref
3805117
Tarif
1310€ HT

Prochaines sessions

Paris
Prochaines sessions
20 et 21 avr. 2017
20-04-2017
21-04-2017
04 et 05 juil. 2017
04-07-2017
05-07-2017
16 et 17 oct. 2017
16-10-2017
17-10-2017